直播带货应当适用《广告法》加以规制，以下从多个角度进行分析说明：
直播带货的法律性质：
- 直播带货，本质上是一种通过互联网平台进行的商品或服务推广活动。主播在直播过程中，通过展示、介绍、试用等方式，向观众推销商品或服务，并引导其进行购买。这种行为，与传统的广告行为在目的和效果上具有相似性，都是为了促进商品或服务的销售。
- 根据《广告法》第二条的规定，广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。直播带货完全符合这一定义，因此应当被视为广告行为，并受到《广告法》的规制。
直播带货中的广告内容：
- 在直播带货过程中，主播的言辞、展示方式、推荐理由等，都构成了广告内容的一部分。这些内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这是《广告法》对广告内容的基本要求，同样适用于直播带货。
- 如果直播带货中的广告内容违反了《广告法》的规定，如夸大商品效果、隐瞒商品缺陷、使用绝对化用语等，那么主播和商家都可能面临法律责任。
直播带货中的广告发布者与责任：
- 在直播带货中，主播通常被视为广告发布者。根据《广告法》的规定，广告发布者有义务对广告内容进行审查，确保其真实、合法。如果主播未尽到审查义务，导致虚假广告的发布，那么主播将承担相应的法律责任。
- 同时，商家作为广告主，也对广告内容的真实性、合法性负责。如果商家提供虚假信息或者要求主播发布虚假广告，那么商家也将承担法律责任。
直播带货的监管与执法：
- 随着直播带货的兴起，相关部门也在加强对这一领域的监管和执法力度。市场监管部门、网信部门等都有权对直播带货中的违法行为进行查处，并依法给予行政处罚。
- 对于涉嫌犯罪的直播带货行为，如诈骗、销售伪劣产品等，还将依法追究刑事责任。
法律建议：
- 对于主播而言，应当增强法律意识，严格遵守《广告法》等相关法律法规的规定，确保直播带货内容的真实、合法。在发布广告前，应对商品或服务进行充分了解，避免发布虚假或误导性信息。
- 对于商家而言，应当诚信经营，提供真实、准确的商品信息和服务承诺。不得要求主播发布虚假广告或进行不正当竞争行为。
- 对于消费者而言，在观看直播带货时，应保持理性消费观念，不盲目跟风购买。在购买商品或服务前，应仔细了解商品信息、服务条款等，确保自己的合法权益不受侵害。
如有任何关于直播带货或《广告法》的疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。