电影院虚假销售是违法的。以下从不同角度为你详细分析：

法律背景与规定

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。电影院作为经营者，在销售电影票或相关服务时，如果提供虚假信息，如虚假宣传电影内容、放映时间、票价优惠等，就构成了对消费者的欺诈行为，这是明确违法的。

虚假销售的具体情形

1. 虚假宣传电影内容：电影院可能通过夸大电影的剧情、特效、演员阵容等方式吸引消费者购票，但实际放映的电影与宣传内容严重不符。
2. 虚假标注放映时间：电影院可能故意标注错误的放映时间，导致消费者错过电影或需要等待过长时间，影响观影体验。
3. 虚假票价优惠：电影院可能宣传有票价优惠活动，但实际购票时却无法享受优惠，或者优惠幅度与宣传不符。

法律后果与责任

如果电影院存在虚假销售行为，将可能面临以下法律后果：

1. 行政处罚：根据《消费者权益保护法》的规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
2. 民事赔偿：消费者因电影院的虚假销售行为受到损害的，有权要求电影院进行赔偿。赔偿范围包括消费者因购买电影票或相关服务而支出的费用，以及因虚假销售行为导致的其他直接损失。

消费者应对措施

如果消费者在电影院遇到虚假销售行为，可以采取以下措施维护自己的合法权益：

1. 保留证据：如购票凭证、宣传资料、现场照片或视频等，以便在后续维权过程中提供证明。
2. 与电影院协商：首先尝试与电影院进行协商，要求其改正错误或给予合理赔偿。
3. 向相关部门投诉：如果协商无果，可以向当地工商行政管理部门或其他有关行政部门投诉，寻求行政救济。
4. 提起诉讼：在必要时，消费者还可以向法院提起诉讼，要求电影院承担民事赔偿责任。

综上所述，电影院虚假销售是违法的，消费者在遇到此类行为时，应积极维护自己的合法权益。如果你有任何具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。