销售假烟的行为可能同时涉及行政处罚和刑事处罚，具体判决需结合案件细节综合判断，以下分情况说明：

一、若构成“生产、销售伪劣产品罪”（刑事犯罪）

根据《刑法》第140条及司法解释，销售金额5万元以上或货值金额15万元以上即构成犯罪。结合您描述的“进货20万、卖了10万”，需分两种情形分析：

1. 若20万为已查实的假烟货值金额（未销售部分）
   根据《最高人民法院、最高人民检察院关于办理生产、销售伪劣商品刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第2条，货值金额达到刑法第140条规定的“销售金额三倍以上”（即15万元以上），以生产、销售伪劣产品罪（未遂）定罪处罚。
   量刑参考：

   • 货值金额20万属于“数额较大”，处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售金额50%至2倍罚金；
     
   • 若存在自首、立功、认罪认罚等情节，可能从轻或减轻处罚。

2. 若10万为已销售金额，20万为进货金额（含已售和未售）
   已销售金额10万达到“数额较大”标准（5万元以上），直接构成生产、销售伪劣产品罪（既遂）。
   量刑参考：

   • 销售金额10万，处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售金额50%至2倍罚金；
     
   • 若未销售的假烟货值金额（如剩余10万）达到15万元以上，可能同时认定“未遂”情节，量刑时酌情从重处罚。

二、若未达到刑事立案标准（行政处罚）

若经调查，销售金额未达5万元且货值金额未达15万元，则不构成刑事犯罪，但会面临行政处罚：
根据《烟草专卖法实施条例》第55条，销售非法生产的烟草专卖品的，由烟草专卖行政主管部门责令停止销售，没收违法所得，处以违法销售总额20%以上50%以下的罚款，并将非法销售的烟草专卖品公开销毁。

三、关键量刑影响因素

1. 主观恶性：是否明知是假烟而销售；
   
2. 犯罪形态：既遂（已销售）或未遂（未销售）；
   
3. 犯罪情节：是否涉及跨区域销售、是否曾因同类行为受过处罚；
   
4. 社会危害性：是否造成消费者健康损害等后果。

四、建议行动方向

1. 立即停止销售行为，避免进一步违法；
   
2. 配合调查，如实说明进货渠道、销售记录等关键信息；
   
3. 委托律师介入，在刑事案件中争取从轻情节（如退赃、认罪认罚），或在行政处罚中争取最低限额罚款。

提示：具体判决需结合证据链（如假烟鉴定报告、销售记录、证人证言等）综合认定，建议尽快咨询专业律师分析案卷材料。若有进一步细节需要讨论，可直接向我提问。