普通医生收受40万元回扣构成受贿罪或非国家工作人员受贿罪，具体处罚需结合主体身份、情节严重性及司法实践综合判定，可能面临三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。以下是具体分析：

一、法律定性：可能构成受贿罪或非国家工作人员受贿罪

1. 若医生属于国家工作人员（如公立医院在编医生、受国有事业单位委派到民营医院从事公务的人员）：
   根据《刑法》第三百八十五条，收受回扣构成受贿罪。40万元属于“数额巨大”（司法解释规定3万元以上为“数额较大”，20万元以上为“数额巨大”），基准刑为三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金或没收财产。若存在索贿、多次受贿、造成重大损失等情节，可能从重处罚。

2. 若医生不属于国家工作人员（如民营医院医生、公立医院非在编合同制医生）：
   根据《刑法》第一百六十三条，收受回扣构成非国家工作人员受贿罪。40万元同样属于“数额巨大”（司法解释规定6万元以上为“数额较大”，100万元以上为“数额特别巨大”），基准刑为三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。若存在多次受贿、利用职务便利为他人谋取不正当利益等情节，可能从重处罚。

二、量刑关键因素：需结合具体情节调整刑期

1. 主观恶性：如是否主动索贿、是否长期多次收受回扣、是否与行贿人存在利益勾结等。
   
2. 客观后果：如是否导致患者利益受损、是否引发医疗事故、是否破坏医疗市场公平竞争等。
   
3. 认罪态度：是否自首、立功、退赃、认罪认罚等，可能影响量刑幅度（如减轻处罚或适用缓刑）。
   
4. 地区差异：部分省份可能出台具体量刑细则，对“数额巨大”的标准或基准刑有细微调整。

三、实务建议：需立即采取的行动

1. 停止收受行为：若尚未被立案，立即终止与行贿方的合作，避免情节恶化。
   
2. 退还赃款：主动向纪检监察机关或司法机关退还全部回扣，争取从宽处理。
   
3. 配合调查：如实陈述事实，避免隐瞒或伪造证据，否则可能构成“坦白不彻底”或“妨害作证”。
   
4. 咨询律师：在接受询问前，需由律师协助梳理证据、分析罪名适用性，制定辩护策略。

四、延伸风险：可能伴随的行政与行业处罚

1. 行政处罚：卫生行政部门可依据《医师法》吊销医师执业证书，终身禁止从事医疗行业。
   
2. 行业禁入：医疗机构可能解除劳动合同，行业协会可能作出纪律处分（如公开谴责、取消会员资格）。
   
3. 民事赔偿：若患者因回扣行为遭受损害，可能面临医疗损害责任纠纷的民事诉讼。

提示：医疗领域回扣问题涉及刑民交叉，处罚严厉且社会影响大。若您或身边人涉及此类情况，建议尽快提供具体细节（如医生身份、回扣来源、持续时间等），以便进一步分析罪名适用性与辩护空间。