公众号未经允许使用别人的图片，通常是需要承担赔偿责任的，但具体是否赔偿以及赔偿的数额需根据实际情况判断。以下从不同角度为你详细分析：

构成侵权需赔偿的情况

1. 未经许可的商业使用
   • 如果公众号使用他人图片是为了推广产品、服务以获取收益等商业目的，且未经图片著作权人许可，这种行为侵犯了著作权人的复制权、信息网络传播权等权利。著作权人有权要求公众号运营者停止侵权行为，并赔偿因此造成的损失。
   • 赔偿数额计算方式：
     • 按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定。比如，图片著作权人原本可以通过授权他人使用该图片获得一定的授权费用，由于公众号的侵权使用，导致其失去了这部分收入，这部分失去的收入就是实际损失。但需要权利人提供充分的证据来证明其实际损失。
     • 实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定。例如，公众号因为使用了该图片，吸引了更多用户关注，从而增加了广告收入等，这部分增加的收入可视为侵权人因侵权所获得的利益，将被视为权利人的损失。
     • 权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该图片许可使用费的倍数合理确定。如果该图片之前有过授权使用的记录，那么可以参照类似的许可使用费，结合侵权情节等因素，合理确定赔偿数额。
     • 对恶意侵犯著作权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。这是对恶意侵权行为的惩罚性赔偿。比如，公众号运营者明知使用他人图片侵权，仍然多次、大量使用，就可能被认定为恶意侵权。
     • 在确定赔偿数额时，人民法院还会考虑权利人为制止侵权行为所支付的合理开支，如调查取证费用、律师费用等。这些费用也将被计入赔偿数额中。
     • 如果权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、图片许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予五百万元以下的赔偿。
2. 超出合理使用的范围
   • 即使公众号使用图片并非出于商业目的，但如果使用方式超出了合理使用的范围，也可能构成侵权。例如，大量引用他人图片、未标明作者身份或作品名称、对图片进行篡改或歪曲等。在这种情况下，公众号运营者同样可能需要承担停止侵权、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。赔偿数额的计算方式与上述未经许可的商业使用情况类似。

不构成侵权无需赔偿的情况（合理使用）

根据著作权法规定，以下情况下的图片使用可能构成合理使用，不构成侵权，也就无需赔偿：

1. 个人学习、研究或欣赏
   • 虽然公众号通常面向公众传播信息，但如果是为个人学习、研究或欣赏而使用他人图片，且不对外公开传播，一般不构成侵权。然而，这种情况在公众号运营中较为罕见。
2. 适当引用辅助说明
   • 在公众号文章中，为了评论某个事件、介绍某种观点或说明某一问题，在必要范围内适当引用他人图片来辅助说明，并指明作者姓名或名称、作品名称，且不损害著作权人的合法权益，一般不构成侵权。例如，在撰写关于摄影技巧的文章时，适当引用几张优秀摄影作品用于分析讲解不同拍摄手法的效果，属于合理使用。

建议与防范措施

为避免公众号使用图片引发侵权纠纷和赔偿问题，运营者应采取以下措施：

1. 获取合法授权
   • 通过合法途径获取图片的使用授权，如向版权方购买使用许可、使用有明确授权许可的免费图片资源等。这是确保图片使用合法性的最根本途径。
2. 尊重知识产权
   • 公众号运营者应增强知识产权意识，尊重他人的知识产权成果。在使用图片时，应仔细审查图片来源和授权情况，避免使用未经授权的图片。

如果你在公众号运营中遇到了图片侵权赔偿相关的问题，或者有其他知识产权方面的疑问，都可以直接向我咨询。