商标不能继续使用的情形主要包括以下几种：

1. 自行改变注册商标

   • 改变商标标识：商标注册后，其文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或声音等要素，以及这些要素的组合方式，均不得擅自更改。例如，若原商标为纯文字“苹果”，后擅自添加苹果图案，即改变了商标的整体构成，属于不当使用，可能导致商标不能继续使用。
   • 改变注册事项：商标注册人的名义、地址或其他注册信息发生变化时，若未及时办理变更手续而继续使用原商标，同样属于不当使用。如企业更名后未更新商标注册信息，可能面临商标被撤销的风险。

2. 超出核定范围使用

   • 商标注册具有明确的商品或服务类别限制。若注册人超出核定范围使用商标并标注注册标记（如“®”），则构成不当使用。例如，将核定用于服装的商标用于食品上，可能因侵权而被禁止使用。

3. 侵犯他人商标专用权

   • 未经许可的使用：在同种或类似商品、服务上擅自使用与他人注册商标相同或近似的商标，易导致混淆或误认，构成侵权。如假冒“华为”手机产品，将面临法律制裁，商标也可能被禁止使用。
   • 销售侵权商品：明知或应知销售的商品侵犯他人商标权而仍进行销售，同样构成侵权。如销售假冒知名品牌运动鞋，可能面临商标被撤销或禁止使用的后果。
   • 伪造、制造及销售侵权标识：未经授权制作或销售与他人注册商标相同的标识，也属于侵权行为。如私自印制“耐克”鞋盒，可能面临严重的法律后果。

4. 商标成为通用名称或连续三年不使用

   • 成为通用名称：若注册商标因使用不当而成为其核定使用的商品的通用名称，如“阿司匹林”原本为注册商标，后因广泛使用而成为药品的通用名称，则该商标可能面临被撤销的风险。
   • 连续三年不使用：根据《商标法》规定，注册商标若连续三年无正当理由不使用，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。因此，长期闲置的商标可能面临被撤销而不能继续使用的后果。

5. 其他不正当手段使用

   • 虚假宣传：利用商标进行误导性宣传，如夸大化妆品功效，可能构成不正当竞争，导致商标不能继续使用。
   • 恶意淡化驰名商标：在非类似商品或服务上使用驰名商标，降低其显著性和识别性，也可能面临法律制裁。
   • 商品质量低劣：以次充好，欺骗消费者，损害商标声誉和消费者权益的行为，同样可能导致商标不能继续使用。

法律后果与建议：

• 商标不能继续使用的法律后果包括由地方工商行政管理部门责令限期改正、期满不改正的由商标局撤销其注册商标、可能构成侵权并需承担民事赔偿责任、情节严重者还可能面临行政处罚甚至刑事责任。
• 为避免商标不能继续使用的风险，建议商标注册人加强商标管理，建立健全商标管理制度；定期进行商标自查自纠，及时发现并纠正不当使用行为；加强员工培训，提高商标保护意识；积极应对商标纠纷，维护自身合法权益。

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