实体店售卖169元假牌鞋的处罚需根据具体违法情节确定，可能涉及行政处罚和刑事处罚两种情形，以下分情况说明：
- 行政处罚（主要情形）
根据《中华人民共和国产品质量法》第五十条及《中华人民共和国商标法》第六十条，若商家销售假冒注册商标的商品（即“假牌鞋”），且违法经营额不足5万元或货值金额不足15万元的，通常由市场监督管理部门责令立即停止侵权行为，并作出以下处罚：
- 没收违法销售的假牌鞋及违法所得；
- 处以违法经营额3倍以下的罚款（若无法计算违法经营额，则处10万元以下罚款）。
举例：若商家销售169元假牌鞋共10双，违法经营额为1690元，则可能被处以500元至5070元罚款，并没收鞋子及收入。
- 刑事处罚（情节严重情形）
若商家存在以下情形之一，可能构成《中华人民共和国刑法》第二百一十四条规定的“销售假冒注册商标的商品罪”：
- 销售金额在5万元以上；
- 尚未销售但货值金额在15万元以上；
- 销售金额不满5万元，但已销售金额与尚未销售的货值金额合计在15万元以上。
处罚标准：
- 销售金额5万元以上不满25万元的，处3年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；
- 销售金额25万元以上的，处3年以上7年以下有期徒刑，并处罚金。
举例：若商家长期销售假牌鞋，累计销售额达6万元，即使单双价格仅为169元，也可能面临刑事追责。
- 其他法律责任
- 消费者权益保护：根据《消费者权益保护法》，商家需承担“退一赔三”的民事责任（最低赔偿500元），若假牌鞋存在质量问题导致人身损害，还需赔偿医疗费、误工费等损失。
- 信用惩戒：商家可能被列入市场监管部门“严重违法失信名单”，影响贷款、招投标等经营活动。
建议：若您发现商家售假，可向当地市场监督管理部门举报（电话12315），或通过法律途径要求赔偿。如有具体案件细节需要分析，可直接向我咨询。