主播带货时，商家通常需要与主播本人或主播所属的经纪公司（如MCN机构）签订合同，具体取决于主播的带货模式和合作方式。以下从不同角度详细分析：

一、与主播本人直接签订合同

1. 适用情形：

   • 主播以个人名义进行带货，未加入任何经纪公司或MCN机构。
   • 商家希望直接与主播建立合作关系，明确双方的权利和义务。

2. 合同内容要点：

   • 双方信息：明确主播和商家的全称、地址、联系方式等基本信息。
   • 合作内容：详细描述带货的商品信息（如名称、规格、数量、价格等）、直播时间、直播平台等。
   • 权利与义务：
     • 商家需保证商品质量、按时供货，并提供必要的商品信息和支持。
     • 主播需按照约定进行直播推广，保证直播内容的合法性、真实性、准确性，不得损害商家品牌形象。
   • 报酬与结算：明确报酬计算方式（如按销售额提成、固定薪资等）和结算周期与支付方式。
   • 违约责任：详细规定双方违反合同时应承担的责任，包括赔偿损失、支付违约金等。

二、与主播所属的经纪公司（MCN机构）签订合同

1. 适用情形：

   • 主播已加入经纪公司或MCN机构，由机构统一管理主播的带货活动。
   • 商家希望与经纪公司建立长期合作关系，通过经纪公司安排主播进行带货。

2. 合同内容要点：

   • 三方信息：明确商家、经纪公司和主播的全称、地址、联系方式等基本信息。
   • 合作内容：与直接与主播签订合同类似，但需额外明确经纪公司在合作中的角色和责任。
   • 权利与义务：
     • 商家需向经纪公司提供商品信息，并按照约定支付报酬。
     • 经纪公司需负责安排主播进行直播推广，并监督主播履行合同义务。
     • 主播需遵守经纪公司的管理规定，按照约定进行直播推广。
   • 报酬与结算：明确商家向经纪公司支付报酬的方式和周期，以及经纪公司向主播支付报酬的方式和周期（如存在内部结算机制）。
   • 违约责任：详细规定三方违反合同时应承担的责任，包括赔偿损失、支付违约金等。

三、合同签订与执行的注意事项

1. 合同审查：

   • 在签订合同前，双方应仔细审查合同条款，确保内容无误且符合双方意愿。如有必要，可请专业律师进行审核，以确保合同的合法性和有效性。

2. 签字盖章：

   • 合同双方（或三方）应在合同上签字或盖章，以确认合同的有效性。此步骤是合同生效的必备条件。

3. 合同执行：

   • 合同签订后，双方应按照合同约定履行各自的义务，确保合作顺利进行。同时，双方应保持密切沟通，及时解决可能出现的问题和纠纷。

4. 证据保留：

   • 在合同履行过程中，双方应注意保留相关证据（如聊天记录、交易记录、发货凭证等），以便在发生争议时作为证据使用，维护自身权益。

5. 及时沟通协商：

   • 在合作过程中，双方应保持密切沟通，对于合作中的问题和纠纷应及时协商解决，避免矛盾升级和扩大化。

总结来说，主播带货时商家与谁签订合同取决于主播的带货模式和合作方式。无论选择哪种方式签订合同，都应确保合同内容全面、具体、合法，并严格按照合同约定履行各自的义务。如有任何疑问或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。