使用“正宗”进行产品宣传是否违法，需根据具体情况判断，核心在于是否构成虚假宣传或误导消费者。以下从不同角度进行分析：

1. 若产品确实符合“正宗”标准：

   • 法律分析：如果产品确实符合其宣传的“正宗”标准，例如，某地方特产食品确实采用了当地传统工艺和原料制作，那么使用“正宗”进行宣传是合法的。这种宣传方式是对产品真实特性的描述，不构成虚假宣传。
   • 建议：在此情况下，商家应确保产品确实符合宣传的标准，并保留相关证据（如原料采购记录、生产工艺流程等），以备消费者或监管部门查询。

2. 若产品不符合“正宗”标准：

   • 法律分析：如果产品并不符合其宣传的“正宗”标准，而是通过虚假宣传或误导性宣传来吸引消费者，那么这种行为就构成了违法行为。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条：“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。”以及《中华人民共和国广告法》第四条：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”商家使用“正宗”进行虚假宣传，将可能面临行政处罚，包括罚款、责令停止发布广告等，并可能需要承担民事赔偿责任。
   • 建议：商家应避免使用可能引发误解的宣传用语，确保宣传内容的真实性和准确性。如果产品确实具有某些特色或优势，应通过具体、客观的描述来展现，而不是使用模糊或夸大的词汇。

3. “正宗”宣传的边界与风险：

   • 法律边界：即使产品在一定程度上符合“正宗”的某些特征，但如果宣传过于绝对化或夸大其词，也可能构成误导性宣传。例如，宣传某产品为“最正宗的XX”，而实际上市场上存在多个同样符合正宗标准的产品，这种宣传就可能误导消费者认为该产品是独一无二的正宗产品。
   • 风险防范：商家在使用“正宗”进行宣传时，应谨慎选择宣传用语，避免使用绝对化或夸大的词汇。同时，应确保宣传内容有充分的事实依据，并保留相关证据以备查询。此外，商家还应关注市场动态和消费者反馈，及时调整宣传策略以避免潜在的法律风险。

总结与建议：使用“正宗”进行产品宣传是否违法，关键在于宣传内容是否真实、准确且不误导消费者。商家应确保宣传内容有充分的事实依据，并避免使用可能引发误解的宣传用语。如果商家对宣传内容的合法性存在疑问，或面临消费者投诉、监管部门调查等法律风险，建议直接向我咨询，我将根据具体情况提供专业的法律意见和帮助。