针对您提出的“零售假烟怎么处理”这一问题，我将从消费者遇到零售假烟的应对措施，以及售卖假烟者可能面临的法律后果两个方面，为您进行详细解答。
一、作为消费者，遇到零售假烟应如何处理
保留证据：
- 保存好购买香烟的支付记录、小票、发票等购物凭证，这些是您维权的关键证据。
- 对香烟的外观、包装、防伪标识等进行拍照或录像，清晰记录品牌、规格、生产批次等信息，固定假烟证据。
- 为避免后期被掉包，可在假烟产品上做上独特标记。
与商家协商：
- 携带假烟和购物凭证回到购买地点，与商家面对面沟通，明确指出所购香烟为假货。
- 要求商家按照《中华人民共和国消费者权益保护法》处理，如退货退款、合理赔偿等。
- 在协商过程中保持理性，避免情绪化争吵，并保留沟通过程的记录，如对话录音。
向相关部门投诉：
- 拨打全国烟草专卖品市场监管举报电话“12313”，详细提供购买假烟的信息。
- 拨打“12315”消费者投诉举报专线，或通过当地消费者协会的官方网站、微信公众号等渠道进行投诉。
- 还可拨打当地工商行政管理部门或国家市场监督管理总局的投诉电话，或通过中国法律服务网（12348中国法网）等在线提交投诉。
寻求法律途径：
- 若假烟给您造成了人身伤害或其他较大损失，可向法院提起民事诉讼，要求商家承担赔偿责任。
- 若商家大量销售假烟，涉嫌刑事犯罪，可向公安机关报案，由警方依法侦查并追究犯罪嫌疑人的刑事责任。
二、售卖假烟者可能面临的法律后果
售卖假烟的行为将依据情节轻重，可能面临行政处罚或刑事处罚：
行政处罚：
- 对于情节较轻、尚未达到刑事立案标准的售卖假烟行为，烟草专卖行政主管部门将依据《中华人民共和国烟草专卖法》及其实施条例给予行政处罚，包括责令停止销售、没收违法所得、罚款以及没收违法销售的烟草专卖品。
刑事处罚：
- 当售卖假烟的行为情节严重，触犯刑法时，将面临生产、销售伪劣产品罪或非法经营罪的追究。
- 生产、销售伪劣产品罪：根据销售金额的大小，将判处不同年限的有期徒刑，并处罚金。销售金额越大，刑罚越重。
- 非法经营罪：未经许可经营专营、专卖物品或其他限制买卖的物品，扰乱市场秩序，情节严重的，将判处五年以下有期徒刑或拘役，并处或者单处罚金。情节特别严重的，将判处五年以上有期徒刑，并处罚金或没收财产。
三、总结与建议
作为消费者，遇到零售假烟时，应冷静应对，采取上述措施维护自己的合法权益。同时，提高警惕，学会辨别真假烟，避免再次购买到假冒伪劣产品。作为商家，应严格遵守法律法规，不从事任何形式的假冒伪劣产品销售活动，以免触碰法律红线，面临严厉的行政处罚或刑事处罚。