虚假宣传行为在不正当竞争法中的构成要件主要包括以下几个方面：
主体要件：
- 虚假宣传行为的主体是经营者，这包括从事商品生产、经营或者提供服务的自然人、法人和非法人组织。无论是具有法定资格的经营者，还是虽未取得法定资格但实际从事经营活动的主体，如非法经营者，只要实施了虚假宣传行为，都可能成为不正当竞争法的规制对象。
主观方面要件：
- 经营者需具有故意或重大过失。这意味着经营者明知或应知其宣传内容是虚假的，或者由于疏忽大意而未能预见其宣传内容可能产生的误导效果，却仍然进行宣传。故意通常表现为经营者为了获取不正当利益，故意夸大其词、虚构事实或隐瞒真相；而过失则可能表现为经营者未尽到合理的注意义务，导致宣传内容产生误导。
行为表现要件：
- 虚假宣传行为通常表现为对商品或服务的质量、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。这种宣传可能通过广告、产品包装、说明书、口头宣传、网络宣传等多种方式进行。例如，夸大商品的性能、功能、质量，或者通过暗示、歧义等手段使消费者产生错误认识。
损害后果要件：
- 虚假宣传行为必须误导消费者，损害其合法权益，同时扰乱市场竞争秩序，损害其他诚实经营者的利益。这种损害可以表现为消费者因误导而做出错误的购买决策，导致财产损失或健康受损；也可以表现为其他经营者因虚假宣传行为而失去市场份额、客户流失或商业信誉降低等。
法律背景与建议：
法律背景：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，虚假宣传行为是严重违反商业道德和法律法规的不正当竞争行为。该法明确规定了虚假宣传的定义、类型以及法律责任，为打击虚假宣传行为提供了有力的法律武器。
法律建议：对于经营者而言，应严格遵守法律法规和商业道德，确保宣传内容真实准确，避免夸大其词、虚构事实或隐瞒真相。同时，应建立内部审核机制，对广告内容进行严格审查，加强员工培训和管理，防止不当行为的发生。对于消费者而言，应提高辨别能力，增强消费知识，对夸张宣传保持警惕，仔细查看产品信息，理性消费。
可能法律后果：
- 如果经营者实施虚假宣传行为，给其他经营者造成损害的，应承担赔偿损失等民事责任。同时，监管部门可责令停止违法行为，并处以罚款，情节严重的还可吊销营业执照。如果虚假宣传行为情节严重，构成犯罪的，还可能依法追究刑事责任，如虚假广告罪。
综上所述，虚假宣传行为在不正当竞争法中的构成要件包括主体要件、主观方面要件、行为表现要件和损害后果要件。经营者应严格遵守相关法律法规和商业道德，确保宣传内容真实准确；消费者也应提高辨别能力，理性消费。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。