若因价格上错被客户拍下而不发货，商家可能会面临多种处罚，具体取决于合同条款、平台规则以及相关法律法规的适用情况。以下从不同角度为您详细分析：

1. 合同违约角度：

   • 法律后果：一旦客户拍下商品并付款，双方即形成了买卖合同关系。商家因价格错误而拒绝发货，构成违约行为。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，违约方需承担违约责任，包括但不限于继续履行合同、赔偿损失等。
   • 具体情形：若合同中有明确约定价格错误时的处理方式（如价格错误时合同无效或可撤销），则按合同约定处理。但若无此类约定，商家通常需按拍下价格履行发货义务，否则可能面临客户要求赔偿损失、支付违约金等法律后果。

2. 平台规则角度：

   • 处罚措施：各大电商平台均有自己的规则，对于商家因价格错误而拒绝发货的行为，平台可能会采取一系列处罚措施，如警告、罚款、限制交易、扣分、下架商品甚至封店等。
   • 具体规则：不同平台的规则可能有所不同，但通常都会要求商家遵守诚信经营原则，不得恶意拒绝发货或设置虚假价格。商家应仔细阅读并遵守平台规则，以避免不必要的处罚。

3. 消费者权益保护角度：

   • 消费者权利：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者享有公平交易的权利。商家因价格错误而拒绝发货，可能侵犯了消费者的这一权利。
   • 维权途径：消费者有权要求商家继续履行合同或赔偿损失。若商家拒绝，消费者可以向平台投诉、向消费者协会寻求帮助，甚至通过法律途径提起诉讼来维护自己的合法权益。

4. 实际操作建议：

   • 及时沟通：一旦发现价格错误，商家应立即与客户沟通，说明情况并寻求解决方案。如双方能达成一致，可避免不必要的纠纷和处罚。
   • 遵守规则：商家应严格遵守平台规则和法律法规，诚信经营，避免设置虚假价格或恶意拒绝发货等行为。
   • 完善合同：在制定合同时，商家可以明确约定价格错误时的处理方式，以减少未来可能出现的纠纷。

总结来说，因价格上错被客户拍下而不发货，商家可能会面临合同违约的法律责任、平台规则的处罚以及消费者权益保护方面的维权行动。因此，商家应谨慎操作，及时沟通，并遵守相关规则和法律法规，以维护自己的合法权益和声誉。若您在此方面遇到任何问题或需要进一步的法律建议，请随时向我咨询。