虚假宣传的构成要件主要包括以下四个方面：

一、主体要件

虚假宣传的主体通常包括商品的生产者、经营者或服务的提供者，以及广告经营者、广告发布者等。这些主体在商品或服务的宣传推广活动中扮演着关键角色。特别指出的是，如果广告主以外的其他主体（如广告代理制作者）无法验证广告内容的真实性，也应被认定为虚假宣传的责任主体。例如，一个电商平台上的商家，如果其发布的商品信息存在虚假宣传，那么该商家就是虚假宣传的主体。

二、主观方面

1. 故意：实施虚假宣传的主体多数情况下是故意为之，即明知自己的宣传内容虚假或引人误解，仍然希望或放任这种虚假信息传播，以误导消费者并获取非法利益或其他竞争优势。比如，商家故意夸大产品的功效，以吸引消费者购买。
2. 过失：在某些情形下，即使主体因疏忽大意没有尽到合理审查义务，导致发布了虚假或引人误解的宣传内容，也可能构成虚假宣传。这强调了主体在发布宣传内容时应尽的审查义务。例如，广告发布者未对广告内容进行严格审核，导致虚假广告得以发布。

三、客观方面

1. 存在虚假或引人误解的宣传行为：

   • 虚假内容：直接传播与商品或服务实际情况不相符的信息，如虚构产品研发背景、获奖情况，或谎称普通材料为高科技特殊材料等。例如，商家声称其产品获得了国际大奖，但实际上并未获得。
   • 引人误解：宣传内容虽不一定完全虚假，但可能使消费者对商品或服务的真实情况产生错误的联想、理解或判断，如使用模糊不清的语言或断章取义的数据误导消费者。比如，商家使用“最佳”、“最优”等绝对化用语，但实际上其产品并非如此。

2. 宣传行为的影响程度：虚假宣传行为必须足以对消费者的购买决策产生实质性影响。轻微的、不具有误导可能性或不会影响消费者购买选择的表述，一般不构成虚假宣传。例如，商家在宣传中提及了产品的某个次要特点，但该特点对消费者的购买决策并无实质性影响，那么这种表述就不构成虚假宣传。

四、客体要件

虚假宣传行为侵害的客体主要是消费者的合法权益及市场的公平竞争秩序。一方面，它误导消费者，使消费者基于错误信息作出购买决策，可能遭受经济损失，损害了消费者的知情权、自主选择权等权益；另一方面，它破坏了市场的正常竞争环境，扰乱了市场秩序，损害了其他诚实经营者的合法权益，影响了市场资源的合理配置。例如，虚假宣传可能导致消费者购买到质量低劣的产品，从而遭受经济损失；同时，它也可能使诚实经营者的市场份额减少，影响其正常经营。

法律后果与建议：

对于虚假宣传行为，根据情节的严重性，行为人可能会面临民事责任、行政处罚甚至刑事责任。因此，我建议商家在进行广告宣传时，必须确保内容的真实性和准确性，避免触犯相关法律法规。如果消费者认为自己遇到了虚假宣传，可以保存好相关证据，如广告截图、购买记录等，并及时向市场监管部门举报或向我咨询，以便维护自己的合法权益。