处罚对象应当是旅行社服务网点负责人个人。以下从不同角度进行分析：

1. 行为性质角度：

   • 旅行社服务网点负责人以私人名义擅自经营导游服务，这一行为本质上属于个人行为，而非旅行社服务网点的官方行为。导游服务通常需要具备相应的资质和许可，而该负责人以私人名义进行经营，显然违反了相关的行业规定和法律法规。
   • 根据《中华人民共和国旅游法》及相关规定，未经许可经营旅行社业务的，由旅游主管部门或者工商行政管理部门责令改正，没收违法所得，并处罚款。在此情况下，由于行为是负责人个人所为，因此处罚对象应当是该负责人个人。

2. 责任承担角度：

   • 旅行社服务网点作为旅行社的分支机构，其民事责任通常由旅行社承担。然而，在本案例中，由于负责人是以私人名义进行经营，并未使用旅行社的名义或资源，因此该行为不应视为旅行社的行为，旅行社也不应承担因此产生的法律责任。
   • 负责人个人作为行为的实施者，应当对其行为承担法律责任。这包括接受行政处罚、赔偿因违法行为给游客造成的损失等。

3. 实际操作角度：

   • 在实际操作中，旅游主管部门或工商行政管理部门在查处此类违法行为时，通常会根据行为的实际情况和证据来确定处罚对象。如果证据显示行为是负责人个人所为，且未涉及旅行社的名义或资源，那么处罚对象自然应当是该负责人个人。
   • 此外，如果负责人的行为给游客造成了损失，游客也有权向该负责人个人提起民事诉讼，要求其承担赔偿责任。

建议：

• 对于旅行社服务网点负责人而言，应当严格遵守相关法律法规和行业规定，不得以私人名义擅自经营导游服务或其他旅行社业务。
• 如果负责人确实需要提供导游服务，应当通过合法途径申请相关资质和许可，并确保在经营过程中遵守相关法律法规和行业规定。
• 如果游客遇到类似情况，可以向旅游主管部门或工商行政管理部门投诉举报，并保留好相关证据以便维权。

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