网上卖电子烟不一定会坐牢，是否会面临刑事处罚主要取决于是否持有相关许可证、销售行为的合法性以及销售金额与情节。以下是对此问题的详细分析：
一、持有许可证情况
持有有效许可证：
- 如果商家持有有效的烟草专卖零售许可证，并严格遵守相关法律法规进行电子烟销售，通常不会面临刑事处罚。但需注意，即使持有许可证，也不能销售非法或违规的电子烟产品，如调味型电子烟等，否则仍可能面临法律责任。
未持有许可证：
- 根据《烟草专卖法实施条例》和《电子烟管理办法》，未取得烟草专卖零售许可证擅自销售电子烟，可能构成非法经营罪。非法经营罪的入罪标准包括个人非法经营数额在五万元以上，或单位非法经营数额在五十万元以上等。若达到这些标准，商家可能面临刑事处罚，包括有期徒刑、拘役和罚金等。
二、销售行为与金额
销售行为合法性：
- 若销售的电子烟产品质量不合格、以次充好，可能构成销售伪劣产品罪。这要求销售金额达到一定标准，如五万元以上，才构成犯罪。
- 若销售假冒他人注册商标、专利的电子烟产品，可能构成假冒注册商标罪等知识产权犯罪。这些犯罪同样要求达到一定的销售金额或情节严重程度。
销售金额与情节：
- 销售金额是判断非法经营罪情节严重的重要依据。销售金额越大，情节越严重，面临的刑罚也越重。例如，非法经营数额在五万元以上不满五十万元的，可能面临五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处违法所得一倍以上五倍以下罚金。
- 销售方式、销售对象等因素也可能影响情节的严重程度。如向未成年人销售电子烟将面临更严厉的处罚，因为这违反了保护未成年人的法律法规。
三、特殊情形与减轻刑罚途径
新规实施：
- 从2025年4月20日起实施的电子烟销售新规对非法经营行为的处理有所调整。新规以禁止性规范的生效日期为起点，对之前的非法经营行为不再纳入非法经营犯罪数额。这意味着，如果商家在新规实施前的非法经营行为未达到犯罪标准，且在新规实施后停止了非法经营行为，那么可能不会面临刑事处罚。
减轻刑罚途径：
- 商家可通过申请重新价格评估鉴定以降低非法经营金额，从而减轻刑罚。
- 在辩护时，可排除电子烟烟杆及自用部分的金额，以减少犯罪数额的认定。
四、综合建议
合规经营：商家在销售电子烟前务必了解并遵守相关法律法规，确保持有有效许可证并合规经营。这包括遵守产品质量标准、不销售假冒伪劣产品、不向未成年人销售电子烟等。
法律咨询：对于已经涉及非法经营行为的商家，应及时向我咨询以寻求最佳的法律解决方案。我可以根据具体情况提供针对性的法律建议和辩护策略。
风险防范：商家应加强对销售行为的监管，避免销售非法或违规的电子烟产品，以及向未成年人销售电子烟等高风险行为。这有助于降低法律风险并保护商家的合法权益。
综上所述，网上卖电子烟是否会坐牢取决于多个法律因素。合规经营是避免刑事处罚的关键，而非法经营则可能面临严重的法律后果。因此，商家应务必遵守相关法律法规，确保合规经营。如果您有任何关于电子烟销售的法律问题或疑虑，请随时向我咨询。