在认定照片和视频中的商品是否为假货时，主要需结合商品本身的特征、品牌标识的对比以及销售行为的合法性进行综合判断。以下是具体分析：
商品外观与品牌标识的直接对比
照片或视频中展示的商品，若其外观、包装、商标、专利标识等与正品存在明显差异（如字体、颜色、排列方式、防伪标识缺失或错误），可直接作为认定假货的初步证据。例如，正品商标为特定字体且注册了版权，而视频中商品商标字体明显不同，或未标注注册商标符号（®），可能涉嫌侵权。
法律依据：根据《商标法》第五十七条，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或在类似商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，均属侵犯注册商标专用权。
销售行为的合法性审查
若照片或视频中涉及商品销售（如直播带货、网店展示），需进一步审查销售方是否具备合法授权。若销售方无法提供品牌方授权书、进货凭证等，或商品价格明显低于市场正常水平（如正品售价的1/3以下），可结合前述外观对比，推断其销售假货的可能性。
法律依据：根据《电子商务法》第七十七条，电子商务经营者销售的商品或者提供的服务应当符合保障人身、财产安全的要求和环境保护要求，不得销售或者提供法律、行政法规禁止交易的商品。若销售假货，可能同时涉及《刑法》第二百一十四条规定的“销售假冒注册商标的商品罪”。
技术手段辅助鉴定
对于复杂商品（如电子产品、化妆品），可要求销售方提供商品的生产批号、防伪码查询结果，或通过品牌方官方渠道验证。若照片或视频中商品无法通过官方验证（如防伪码无效、查询结果与商品不符），可进一步佐证其假货属性。
实践建议：消费者可保存照片或视频作为证据，同时要求销售方提供商品来源证明；若涉及纠纷，可委托第三方鉴定机构（如品牌方授权的检测中心）出具鉴定报告。
总结：照片和视频中认定假货需结合“外观对比+销售行为审查+技术验证”三方面综合判断。若您遇到相关纠纷（如购买到疑似假货），可直接向我咨询，我会结合具体证据为您分析维权路径。