网购消费者按违约或者欺诈主张赔偿，主要存在以下区别：

1. 法律性质与构成要件：

   • 违约：违约是指合同当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的情形。在网购中，若商家未按约定提供商品或服务，如商品质量不符合描述、未按时发货等，即构成违约。消费者主张违约赔偿，需证明合同的存在、商家违约的事实以及因违约造成的损失。
   • 欺诈：欺诈是指一方当事人故意告知对方虚假情况，或者故意隐瞒真实情况，诱使对方当事人作出错误意思表示的行为。在网购中，若商家通过虚假宣传、虚构商品信息、伪造好评等手段误导消费者，使其作出购买决定，即构成欺诈。消费者主张欺诈赔偿，需证明商家存在欺诈行为、自己因欺诈而遭受损失，以及欺诈行为与损失之间的因果关系。

2. 赔偿范围与标准：

   • 违约：根据《民法典》的相关规定，违约赔偿的范围通常限于因违约所造成的实际损失，包括合同履行后可以获得的利益，但不得超过违反合同一方订立合同时预见到或者应当预见到的因违反合同可能造成的损失。在网购中，这可能包括商品差价、退换货费用、因商品问题导致的其他经济损失等。
   • 欺诈：根据《消费者权益保护法》的规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这被称为“惩罚性赔偿”，旨在惩罚商家的欺诈行为，并保护消费者的合法权益。

3. 举证责任与诉讼策略：

   • 违约：在主张违约赔偿时，消费者需要承担举证责任，证明商家存在违约行为以及自己因违约而遭受的损失。这可能需要收集合同、订单、支付记录、商品照片、沟通记录等证据。
   • 欺诈：在主张欺诈赔偿时，消费者同样需要承担举证责任，但证明标准可能更高，因为需要证明商家存在故意欺诈的行为。这可能需要收集更多的证据，如虚假宣传的截图、伪造的好评证据、与商家的沟通记录等。在诉讼策略上，消费者可以考虑向消费者协会投诉、向市场监管部门举报或提起民事诉讼等方式来维护自己的权益。

4. 法律后果与影响：

   • 违约：商家承担违约责任后，除了赔偿消费者的实际损失外，还可能面临合同解除、信誉受损等后果。对于消费者而言，虽然能够获得一定的赔偿，但可能无法完全弥补因违约而遭受的所有损失。
   • 欺诈：商家承担欺诈责任后，除了支付惩罚性赔偿外，还可能面临更严重的法律后果，如行政处罚、刑事责任等。同时，商家的信誉也会受到严重损害，甚至可能被市场淘汰。对于消费者而言，惩罚性赔偿能够更有效地弥补其因欺诈而遭受的损失，并起到震慑商家、维护市场秩序的作用。

总结与建议：

在网购过程中，如果消费者遇到商家违约或欺诈的情况，应根据具体情况选择合适的主张赔偿方式。如果商家只是存在一般的违约行为，如商品质量不符合描述、未按时发货等，消费者可以主张违约赔偿；如果商家存在故意欺诈的行为，如虚假宣传、伪造好评等，消费者则可以主张欺诈赔偿，以获得更高的赔偿金额和更有效的法律保护。

在处理此类纠纷时，建议消费者先与商家进行协商沟通，尝试通过友好方式解决问题。如果协商无果，可以向消费者协会投诉或向市场监管部门举报，寻求行政部门的帮助。如果问题仍然无法解决，消费者可以考虑提起民事诉讼，通过法律途径来维护自己的合法权益。在处理过程中，消费者应注意收集并保存好相关证据，以便在需要时提供证明。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。