盗用他人照片进行宣传属于侵犯他人肖像权的行为，需承担民事责任，情节严重的可能涉及行政处罚或刑事责任。具体分析如下：
- 民事责任
根据《民法典》第1019条，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开其肖像（法律另有规定的除外）。盗用照片宣传的行为构成侵权，权利人可要求侵权人承担以下民事责任：
- 停止侵害：立即删除、下架侵权内容；
- 赔礼道歉：通过公开声明或书面形式消除影响；
- 赔偿损失：包括权利人因侵权遭受的实际损失（如商业机会减少）或侵权人因侵权获得的利益（如广告收益），若难以计算，法院可酌情判决赔偿金额（通常为500元至50万元不等）。
- 行政处罚（情节严重时）
若盗用照片用于商业宣传且存在以下情形，可能违反《治安管理处罚法》第42条：
- 多次实施侵权行为；
- 侵权内容传播范围广（如网络平台大量转发）；
- 对权利人名誉、隐私造成严重损害。
处罚措施包括：5日以下拘留或500元以下罚款；情节较重的，5-10日拘留并处500元以下罚款。
- 刑事责任（极端情形）
若盗用照片行为同时涉及其他犯罪（如诈骗、诽谤），可能构成《刑法》中的相关罪名：
- 诈骗罪：以虚假宣传骗取财物，数额较大的（3000元至1万元以上）；
- 诽谤罪：捏造事实损害他人名誉，情节严重的（如点击、浏览量达5000次以上或转发量达500次以上）。
刑事处罚需经公安机关立案侦查、检察院提起公诉，最终由法院判决，可能面临有期徒刑、拘役或罚金。
建议：若发现照片被盗用，权利人应第一时间固定证据（如截图、公证），通过律师函警告侵权人，或直接向法院起诉要求赔偿。若侵权行为涉及网络平台，可要求平台删除内容（根据《民法典》第1195条，平台未及时处理的需承担连带责任）。如有进一步疑问，可直接向我咨询具体操作流程。