代言广告合规要点-杨昕月律师

代言广告合规要点-杨昕月律师｜法行宝

2025-12-09 公司事务

结论概述

新闻背景中汪东城“接委托”事件本质为粉丝玩梗，未涉及实际代言广告行为，但借此可深入探讨代言广告合规要点。代言广告合规需从广告真实性、代言人资格、广告内容合法性、特殊商品广告限制及未成年人保护等多个维度综合考量。

代言广告合规要点分析

广告真实性原则
- 法律依据：根据《中华人民共和国广告法》第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。
- 合规要点：代言广告中，代言人需确保所代言的商品或服务真实存在，且其宣传内容与实际相符，不得夸大其词或虚构事实。例如，若代言某款减肥产品，需确保该产品确实具有减肥效果，且宣传中不得使用“绝对有效”“快速瘦身”等绝对化用语。
代言人资格与责任
- 法律依据：根据《中华人民共和国广告法》第三十八条，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
- 合规要点：代言人需亲自使用过所代言的商品或接受过所代言的服务，并确保其推荐、证明内容真实可靠。同时，代言人应避免为涉及医疗、药品、医疗器械、保健食品等特殊商品的广告代言，除非其具备相关专业知识或资质。此外，不得利用未成年人作为广告代言人，以保护未成年人的身心健康。
广告内容合法性
- 法律依据：根据《中华人民共和国广告法》第九条，广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（三）使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
- 合规要点：广告内容需符合法律法规规定，不得含有违法违规元素。例如，不得使用国旗、国徽等国家象征进行商业广告宣传；不得使用“国家级”“最高级”等绝对化用语；不得含有淫秽、色情、暴力等内容。同时，广告内容需符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。
特殊商品广告限制
- 法律依据：根据《中华人民共和国广告法》第十六条、第十七条、第十八条、第十九条等规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊商品的广告需遵守特定限制。例如，医疗广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；药品广告不得说明治愈率或者有效率；医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证等内容。
- 合规要点：代言特殊商品广告时，需确保广告内容符合相关法律法规规定，不得夸大其词或虚构事实。例如，代言医疗广告时，不得宣传该医疗机构具有“包治百病”的能力；代言药品广告时，不得宣传该药品具有“根治”某种疾病的效果。
未成年人保护
- 法律依据：根据《中华人民共和国广告法》第四十条，针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容：（一）劝诱其要求家长购买广告商品或者服务；（二）可能引发其模仿不安全行为。同时，不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿在学习生活中必须使用或者经常接触教材、教辅材料、文具、教具、校车等载体发布或者变相发布广告（公益广告除外）。
- 合规要点：代言广告时，需避免针对未成年人进行不当宣传。例如，不得在针对未成年人的广告中宣传“享乐主义”“奢靡之风”等不正之风；不得在针对未成年人的商品或服务的广告中劝诱其要求家长购买广告商品或服务。