首次借款推广费是否合法，需根据具体情况来判断，不能一概而论。以下从不同角度进行分析：
合法性判断依据
合同约定：
- 如果借款合同中明确约定了推广费，并且该费用是双方真实意思表示，没有违反法律、行政法规的强制性规定，也没有违背公序良俗，那么该推广费是合法的。例如，某些借款平台为了吸引用户，可能会与借款人约定，在借款成功时收取一定比例的推广费作为服务费用，这种约定在合同中明确且双方同意的情况下，是合法的。
法律法规：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，民事主体从事民事活动，应当遵循自愿、公平、等价有偿、诚实信用的原则。如果推广费的收取违反了这些原则，比如存在欺诈、胁迫等情形，或者推广费过高，显失公平，那么该推广费可能是不合法的。
- 另外，如果推广费的收取涉及非法集资、高利贷等违法行为，那么该推广费也是不合法的。例如，如果借款平台以推广费为名，实际收取高额利息，超出法定利率上限，那么这种推广费就是违法的。
行业规范：
- 除了法律法规外，行业规范也是判断推广费是否合法的重要依据。如果借款行业有明确的规范或标准，对推广费的收取有具体规定，那么借款平台或借款人应当遵守这些规定。如果违反行业规范收取推广费，可能会受到行业自律组织的处罚或监管部门的查处。
实际操作建议
仔细阅读合同：
- 在借款前，借款人应当仔细阅读借款合同，特别是关于推广费的条款。了解推广费的收取标准、方式、时间等具体内容，确保自己能够接受并理解这些条款。
咨询专业人士：
- 如果对推广费的合法性有疑问，借款人可以咨询专业律师或金融监管机构。他们可以根据具体情况提供法律意见或监管指导，帮助借款人判断推广费是否合法。
保留证据：
- 在借款过程中，借款人应当保留好相关证据，如借款合同、转账记录、聊天记录等。这些证据在后续可能发生的纠纷中起到关键作用，有助于维护借款人的合法权益。
可能的法律后果
- 如果推广费被认定为不合法，借款平台可能需要退还已收取的推广费，并可能面临罚款、吊销营业执照等行政处罚。同时，借款人也有权向法院提起诉讼，要求借款平台承担违约责任或赔偿责任。
如果您对首次借款推广费的合法性有具体疑问或遇到相关纠纷，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供详细的法律意见。