结论：直播刷礼物公司拿提成，线下成交也收取一半费用是否合理，需根据双方签订的合同内容、行业惯例以及相关法律法规来综合判断。以下从不同角度进行分析：
一、合同内容角度
合同约定优先：如果双方签订的合同中明确规定了直播刷礼物公司有权在直播过程中及线下成交时收取一定比例的费用（包括一半费用），且该约定不违反法律法规的强制性规定，那么这种收费方式在合同层面是合理的。因为合同是双方意思自治的体现，只要不违反法律，双方均应遵守。
合同未约定或约定不明：如果合同中没有明确规定线下成交时公司也有权收取一半费用，或者约定不明确，那么公司单方面要求收取一半费用可能缺乏合同依据。此时，双方应协商解决，或者根据行业惯例、交易习惯来确定合理的费用比例。
二、行业惯例角度
行业惯例的参考作用：在某些行业，如直播带货、网红经济等，可能存在一些行业惯例或交易习惯。如果这些惯例或习惯中包含了直播刷礼物公司在直播及线下成交时收取一定比例费用的做法，且该做法不违反法律法规，那么这种收费方式在行业层面可能是合理的。但需要注意的是，行业惯例不能作为违反法律法规的依据。
行业惯例的局限性：然而，行业惯例并非法律，不能直接作为判断收费是否合理的唯一标准。如果行业惯例与法律法规相冲突，或者双方合同中明确排除了行业惯例的适用，那么行业惯例就不能作为收费合理的依据。
三、法律法规角度
合法性审查：无论合同如何约定，或者行业惯例如何，收费行为都必须符合法律法规的规定。例如，如果收费行为涉嫌不正当竞争、垄断、欺诈等违法行为，那么这种收费方式就是不合法的，也是不合理的。
消费者权益保护：在直播刷礼物及线下成交的过程中，消费者（即刷礼物者或购买者）的权益也应得到保护。如果公司收取的费用过高，或者存在其他损害消费者权益的行为，那么这种收费方式可能违反了消费者权益保护的相关法律法规，也是不合理的。
四、建议与措施
审查合同内容：建议双方首先审查合同内容，明确各自的权利和义务，特别是关于费用收取的条款。如果合同中有明确规定，且符合法律法规和行业惯例，那么双方应遵守合同约定。
协商解决：如果合同中没有明确规定或者约定不明，或者双方对费用比例存在争议，建议双方通过协商解决。在协商过程中，可以参考行业惯例、交易习惯以及双方的实际情况来确定合理的费用比例。
寻求法律帮助：如果双方无法协商解决争议，或者认为对方的收费行为违反了法律法规或合同约定，可以寻求法律帮助。可以咨询专业律师（如我，郭劲律师，专注于保险理赔、建设工程领域，但合同纠纷问题同样可以向我咨询），了解相关法律法规和维权途径，必要时可以通过法律途径解决争议。
总结：直播刷礼物公司拿提成，线下成交也收取一半费用是否合理，需根据合同内容、行业惯例以及相关法律法规来综合判断。在处理此类问题时，建议双方首先审查合同内容，协商解决争议；如果无法协商解决，可以寻求法律帮助。如有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。