针对“敲诈勒索卖假货商家怎么处罚”这一问题，核心在于明确行为性质及对应的法律后果。以下分情况说明：
若行为构成敲诈勒索罪
根据《刑法》第274条，敲诈勒索公私财物，数额较大（通常为2000元至5000元以上）或多次敲诈的，处三年以下有期徒刑、拘役或管制，并处或单处罚金；数额巨大（3万元至10万元以上）或有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大（30万元至50万元以上）或有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑，并处罚金。
关键点：需以非法占有为目的，通过威胁、要挟等方式迫使商家交出财物。例如，以举报售假为名索要“封口费”，且金额达到立案标准，即可能构成此罪。
若行为不构成犯罪，但违反治安管理
根据《治安管理处罚法》第49条，敲诈勒索公私财物的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款；情节较重的（如多次实施、数额较大等），处十日以上十五日以下拘留，可以并处一千元以下罚款。
关键点：适用于情节轻微、未达刑事立案标准的情形，如索要金额较小或未使用严重威胁手段。
商家售假行为的法律后果（补充说明）
若商家确实存在售假行为，根据《消费者权益保护法》第56条，可由市场监管部门责令改正，根据情节单处或并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
提示：若您以合法途径（如向市场监管部门举报）维护权益，不属于敲诈勒索；但若以举报为要挟索取财物，则可能涉嫌违法。
建议：若您遭遇此类情况，需明确自身行为性质，避免因方式不当触犯法律。如有具体案件细节或需要进一步分析，可直接向我咨询，我将结合证据材料为您提供专业意见。