“假一赔十现金券”的赔偿方式是否合法，需分情况讨论：
若商家在销售时明确承诺“假一赔十现金券”：
- 法律背景：根据《消费者权益保护法》的相关规定，经营者与消费者进行交易，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则。若商家在销售时明确承诺了“假一赔十现金券”，这一承诺即构成了合同的一部分，对商家具有法律约束力。
- 法律分析：在此情况下，如果消费者购买到假货，商家应当按照其承诺，向消费者提供价值相当于商品价格十倍的现金券作为赔偿。这种赔偿方式并不违反法律规定，且体现了商家对商品质量的自信和对消费者的负责态度。
- 建议：消费者在遇到此类情况时，应保留好相关证据，如购买凭证、商品照片、商家承诺等，以便在需要时维护自己的合法权益。
若商家未明确承诺“假一赔十现金券”，但消费者主张此赔偿：
- 法律背景：同样依据《消费者权益保护法》，消费者在购买商品时享有知情权、选择权、公平交易权等基本权利。如果商家未明确承诺“假一赔十现金券”，则消费者无权直接要求商家以此方式赔偿。
- 法律分析：在此情况下，消费者可以依据法律规定，要求商家退货、换货或修理等，并可能根据实际情况要求商家承担一定的赔偿责任。但具体的赔偿方式和金额，需要根据双方协商或法律程序来确定，不能直接主张“假一赔十现金券”。
- 建议：消费者在购买商品时，应仔细阅读商家的承诺和条款，了解自己的权利和义务。如果遇到商品质量问题，应及时与商家沟通协商，寻求合理的解决方案。如果协商无果，可以向消费者协会或相关部门投诉，甚至通过法律途径维护自己的权益。
额外提醒：
- 商家在制定赔偿政策时，应确保政策内容合法、合理且明确，避免给消费者造成误解或纠纷。
- 消费者在购买商品时，也应保持理性，不要被过高的赔偿承诺所迷惑，而应更关注商品的质量和商家的信誉。
总结：“假一赔十现金券”的赔偿方式是否合法，取决于商家是否在销售时明确承诺了这一赔偿方式。如果商家有明确承诺，则应按照承诺执行；如果没有承诺，则消费者不能直接主张此赔偿方式。在任何情况下，消费者都应保留好相关证据，以便在需要时维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。