买东西送的赠品是假货属于违法行为，商家需承担相应的法律责任，消费者有权要求赔偿。以下从多个角度对此问题进行详细分析：
一、法律定性
赠品并非无偿赠与：在商业活动中，赠品通常作为促销手段伴随主商品销售，与主商品构成一个整体的交易关系。因此，赠品并非独立于交易之外的“免费”物品，而是交易的重要组成部分。商家在提供赠品时，同样需要承担质量保证义务。
欺诈行为的认定：若商家提供的赠品为假货，且此行为导致消费者产生误解或误判，即构成欺诈。这种欺诈行为不仅损害了消费者的财产权益，还破坏了市场的公平竞争秩序。
二、法律责任
民事责任：
- 赔偿损失：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，若经营者提供商品或服务存在欺诈行为，消费者有权要求其增加赔偿。对于赠品欺诈，消费者同样可以要求商家按照购买商品价款或接受服务费用的三倍进行赔偿，且当增加赔偿的金额不足五百元时，按五百元计。
- 退货退款：消费者还有权要求商家退还购买商品的价款，并承担相应的赔偿责任。若赠品问题影响了消费者对主商品的购买决策，消费者还可以要求退货退款。
行政责任：
- 根据《中华人民共和国产品质量法》的规定，生产、销售不符合国家标准、行业标准的产品的，将面临责令停止生产、销售，没收违法产品，并处货值金额等值以上三倍以下的罚款等行政处罚。商家提供假货赠品的行为，同样可能受到此类行政处罚。
刑事责任：
- 若商家提供假货赠品的行为情节严重，构成犯罪，如生产、销售伪劣产品罪，商家将面临有期徒刑、罚金甚至没收财产的刑事处罚。
三、消费者维权途径
与商家协商：发现赠品为假货时，消费者应首先尝试与商家沟通协商，寻求赔偿解决方案。在协商过程中，消费者可以保留相关证据（如购物凭证、赠品实物等），以便在协商不成时作为维权依据。
投诉举报：若商家拒绝赔偿或协商无果，消费者可以向消费者协会投诉或向市场监管部门举报。这些机构将依法对商家的违法行为进行查处，并保护消费者的合法权益。
法律诉讼：在必要时，消费者可以选择向法院提起诉讼，通过法律途径追究商家的法律责任。在诉讼过程中，消费者需要提供充分的证据证明商家的欺诈行为，并要求商家承担相应的法律责任。
四、特殊情况处理
- 如果商家在赠送假货时并不知情（如被供应商欺骗），虽然可能不构成犯罪行为，但仍需承担相应的民事责任，如退货、更换等。然而，商家应加强赠品质量把控，确保赠品的合法性和质量，以避免类似情况发生。若商家因疏忽大意或管理不善导致赠品为假货，同样需要承担相应的法律责任。
五、建议与提醒
- 增强法律意识：消费者应增强自身的法律意识，了解并熟悉相关法律法规，以便在遭遇欺诈时能迅速有效地维护自己的合法权益。
- 谨慎选择商家：在选择商家时，消费者应关注其信誉度和口碑评价，以降低遭遇欺诈的风险。同时，消费者在购买商品时应仔细检查赠品的品质和质量，一旦发现问题应及时维权。
- 保留证据：在购买商品和接受赠品时，消费者应保留好相关证据（如购物凭证、赠品实物、聊天记录等），以便在维权时提供有力支持。
综上所述，买东西送的赠品若是假货，不仅违反了相关法律法规，也损害了消费者的合法权益。消费者在购买商品时应仔细检查赠品的品质和质量，一旦发现问题应及时维权。同时，商家也应加强自律，确保提供的赠品符合质量标准，以免承担不必要的法律责任。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。