中标后招标方不执行签订合同义务的行为，通常被称为违约行为，具体而言是招标方违反了招投标活动中的合同预约关系或已成立的合同关系。以下从不同角度对此问题进行详细分析：
一、法律关系与违约性质
合同预约关系：在招投标活动中，中标通知书的发出标志着招标方与中标方之间形成了具有法律效力的合同预约关系。这意味着双方有义务在规定的时间内，按照招投标文件的要求签订书面合同。若招标方无正当理由拒绝签订合同，即构成对合同预约关系的违反，应承担违约责任。
合同成立：根据《中华人民共和国招标投标法》及相关司法解释，中标通知书送达后，合同即成立（除非招标文件或中标通知书另有约定）。此时，招标方不履行合同义务，同样构成违约，需承担相应的法律责任。
二、违约责任与法律后果
赔偿直接经济损失：招标方违约后，应赔偿中标方因项目准备、投标等所遭受的直接经济损失，如投标费用、差旅费、项目调研费等。
赔偿预期利益损失：若中标方因招标方违约而失去了预期的项目收益，招标方还需赔偿这部分预期利益损失。这通常需要根据项目的具体情况、中标方的预期利润等因素进行综合评估。
支付违约金：在招投标文件中，双方可能会约定违约金条款。若招标方违约，中标方有权要求招标方支付约定的违约金。
三、应对措施与建议
沟通协商：中标方在遭遇招标方不履行合同时，应首先尝试通过沟通协商解决问题。可以书面形式向招标方发出催告函，要求其履行合同义务或说明不履行的理由。
发送律师函：若沟通协商无果，中标方可以委托专业律师向招标方发送律师函，明确指出其违约行为及应承担的法律责任，要求其限期履行合同义务或进行赔偿。
提起诉讼：若招标方仍不履行合同义务，中标方可以向人民法院提起诉讼，要求招标方承担违约责任并赔偿损失。在诉讼过程中，中标方需提交充分证据证明招标方的违约事实及自身损失。
四、案例分析
以某市政道路改造工程招标违约案为例，某市政府部门就市政道路改造工程进行公开招标，A建筑公司成功中标。然而，招标方在中标通知书发出后未与A建筑公司签订书面合同，且以各种理由拖延。最终，法院判决招标方赔偿A建筑公司因项目准备所遭受的直接经济损失，并支付额外的违约金以弥补预期利益的损失。这一案例充分说明了中标后招标方不履行合同的严重法律后果。
总结与建议：中标后招标方不执行签订合同义务的行为构成违约，应承担相应的法律责任。对于中标方而言，及时采取法律措施维护自身权益至关重要。若您遇到此类问题，可以直接向我咨询，我将根据您的具体情况提供专业的法律建议。