商品价格虚高并不总是违法的，其合法性取决于商家的定价行为是否符合相关法律法规及市场规则。以下是对此问题的详细分析：

一、一般市场调节价情况

在市场竞争充分、实行市场调节价的商品领域，商家通常享有自主定价权。这意味着，单纯的价格虚高（即价格高于成本或市场平均水平）通常不构成违法。因为价格受供求关系、成本、品牌、营销策略等多种因素影响，只要商家明码标价，无故意隐瞒价格信息，且消费者基于自身判断自愿购买，此类价格虚高就属于正常的市场行为。例如，某品牌的高端化妆品，由于其品牌效应、研发成本、营销成本等因素，价格可能远高于同类普通化妆品，但这并不构成违法。

二、不正当价格行为

然而，在以下情况下，商品价格虚高则可能构成违法：

1. 价格欺诈：

   • 若商家通过虚假标价、模糊标价、误导性标价等手段抬高价格，诱骗消费者购买，则构成价格欺诈。这种行为违反了《中华人民共和国价格法》及《禁止价格欺诈行为的规定》。
   • 法律后果：消费者有权要求三倍赔偿，增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

2. 哄抬物价：

   • 在特殊时期（如自然灾害、疫情等），经营者为谋取暴利大幅提高商品价格，扰乱市场价格秩序，属于哄抬物价行为。这种行为违反了《价格违法行为行政处罚规定》。
   • 法律后果：政府价格主管部门可责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；无违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节较重的，处50万元以上300万元以下的罚款；情节严重的，还可责令停业整顿或吊销营业执照。

3. 价格垄断：

   • 具有市场支配地位的经营者滥用市场地位，以不公平的高价销售商品，排除、限制市场竞争，损害消费者权益，违反了《中华人民共和国反垄断法》。
   • 法律后果：反垄断执法机构将责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款。

三、建议与总结

商家在定价时应遵循公平、合法和诚信的原则，基于生产经营成本和市场供求状况合理定价，避免触犯相关法律法规。同时，消费者应提高警惕，对价格异常的商品保持警觉，并勇于向相关部门举报不正当价格行为，以维护自身权益和市场公平竞争环境。

如果您在实体店购物时遇到商品价格虚高的情况，且怀疑商家存在不正当价格行为，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供专业的法律建议。