广告返点并不直接等同于回扣，二者在法律性质、目的及行为方式上存在显著差异。以下是对这一问题的详细分析：
一、法律性质
广告返点：
- 广告返点通常是商家为了鼓励广告代理商或推广者加大推广力度，提高产品或服务的销售量，而给予的一种经济激励。
- 这种返点行为在商业活动中较为常见，且通常是在合法合规的框架内进行的。只要返点行为不违反法律法规的强制性规定，如不涉及商业贿赂、不损害消费者利益等，就是合法的。
回扣：
- 回扣则通常指在商品购销或服务提供过程中，一方为了获取不正当利益，而向另一方或其相关人员私下支付的财物或其他利益。
- 回扣行为往往与商业贿赂紧密相关，违反了公平竞争的原则，也损害了其他经营者和消费者的利益。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，回扣行为是违法的，并可能受到法律的制裁。
二、目的与行为方式
广告返点：
- 目的是为了促进销售，提高市场占有率。
- 行为方式通常是公开的、透明的，且返点金额或比例往往会在合同或协议中明确约定。
回扣：
- 目的是为了获取不正当利益，如排挤竞争对手、获取独家代理权等。
- 行为方式往往是秘密的、不透明的，且回扣金额或支付方式往往不会公开。
三、法律后果
广告返点：
- 如果广告返点行为合法合规，那么通常不会引发法律纠纷。
- 但如果返点行为违反了法律法规的强制性规定，如涉及商业贿赂等，那么就可能面临法律制裁。
回扣：
- 回扣行为是违法的，一旦被发现，就可能面临罚款、没收违法所得、吊销营业执照等法律制裁。
- 同时，回扣行为还可能损害企业的声誉和信誉，对企业的长期发展造成不利影响。
四、建议与风险提示
- 对于商家而言：在给予广告返点时，应确保返点行为合法合规，避免涉及商业贿赂等违法行为。同时，应在合同或协议中明确约定返点金额或比例，以避免后续纠纷。
- 对于广告代理商或推广者而言：在接受广告返点时，应了解返点行为的合法性和合规性，避免因接受非法返点而面临法律风险。
- 风险提示：无论是商家还是广告代理商或推广者，都应密切关注相关法律法规的变化，确保自身的商业行为始终符合法律法规的要求。
如有任何关于广告返点或回扣的法律问题，可以直接向我咨询。我会根据你的具体情况，提供专业的法律意见和建议。