在实体店购买的衣服，若没有质量问题，商家拒绝退货是合法的。这是因为实体店购物并不适用“7天无理由退货”的规定，该规定主要针对的是网络、电视、电话、邮购等远程购物方式。

法律依据与解释

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定：

• 第二十四条：经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。没有国家规定和当事人约定的，消费者可以自收到商品之日起七日内退货；七日后符合法定解除合同条件的，消费者可以及时退货，不符合法定解除合同条件的，可以要求经营者履行更换、修理等义务。

• 第二十五条（部分内容）：经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由，但特定商品除外。这一条款明确指出了“7天无理由退货”的适用范围，并不包括实体店购物。

消费者应对策略

1. 与商家协商：

   • 首先，您可以尝试与商家进行友好协商，看是否能够达成退货或换货的协议。有时候，商家可能出于顾客满意度的考虑，愿意提供一定的灵活性。

2. 寻求消费者协会帮助：

   • 如果与商家协商无果，您可以向当地的消费者协会寻求帮助。消费者协会可以提供调解服务，帮助您与商家解决争议。

3. 向有关行政部门投诉：

   • 如果消费者协会的调解未能解决问题，您还可以向相关的行政部门（如市场监督管理局）进行投诉。行政部门有权对商家的行为进行调查，并可能采取相应的行政措施。

4. 考虑法律途径：

   • 作为最后的手段，如果上述方法均未能解决问题，您可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。这包括向人民法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任。但需要注意的是，法律诉讼通常耗时较长，且需要一定的法律知识和证据支持。

特殊情况说明

• 如果衣服存在质量问题：那么商家拒绝退货就是违法的。在这种情况下，您有权要求商家退货、换货或进行修理，并可以依据相关法律规定来维护自己的权益。

• 如果商家有额外约定：比如提供了一定的退货政策或承诺，那么您也可以依据这些约定来要求商家履行相应的义务。

总结与建议：在实体店购买的衣服没有质量问题时，商家拒绝退货是合法的。但您仍然可以通过与商家协商、寻求消费者协会帮助、向有关行政部门投诉或考虑法律途径等方式来维护自己的权益。如果您在处理此类问题时遇到任何困难或疑问，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供专业的法律建议。