在购买医疗器械时，商家确实负有主动告知的义务，这一义务主要基于保障消费者知情权、安全权以及维护市场秩序的考虑。以下从不同角度详细分析：
一、法律法规的明确要求
根据《医疗器械监督管理条例》及相关配套规章制度，医疗器械经营企业有义务向消费者提供真实、全面的产品信息。这包括但不限于医疗器械的名称、型号、规格、预期用途、禁忌症、注意事项等。商家在销售产品时，必须确保消费者能够获取这些信息，以便正确使用医疗器械，确保产品的准确性、有效性和安全性。例如，在销售页面显著位置展示医疗器械注册证或备案凭证，提供详尽的产品信息，并在产品说明书中对贮存、运输及安全使用有特别说明的，还应当以文本、图片或者链接标识等方式展示医疗器械产品说明书。
二、消费者权益的保护
从消费者权益保护的角度来看，商家主动告知义务是保障消费者知情权的重要体现。消费者在购买医疗器械时，有权了解产品的详细信息，包括其性能、使用方法、可能存在的风险等。商家如果不履行主动告知义务，可能导致消费者在不知情的情况下购买并使用不适合或存在安全隐患的医疗器械，从而损害消费者的健康和安全。
三、市场秩序的维护
商家主动告知义务的履行，也是维护市场秩序的重要一环。在医疗器械市场中，如果商家不履行告知义务，可能会导致不正当竞争和欺诈行为的发生。例如，商家可能通过隐瞒产品信息或提供虚假信息来误导消费者，从而获取不正当利益。这种行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争环境。因此，商家主动告知义务的履行，有助于维护市场的正常秩序，促进市场的健康发展。
四、法律后果与责任
如果商家未履行主动告知义务，可能会面临法律后果和责任。根据相关法律法规，市场监管部门有权对未履行告知义务的商家进行行政处罚，包括罚款、没收违法所得等。同时，如果商家因未履行告知义务而导致消费者遭受损害的，还可能承担民事赔偿责任。
五、实践中的建议
如有任何关于医疗器械购买或商家告知义务的法律问题，可以直接向我咨询。我将根据您的具体情况，提供专业的法律建议和帮助。