针对您提出的“自建网站广告如何认定”的问题，我们可以从以下几个方面进行详细解答：
一、互联网广告的定义与可识别性
首先，根据市场监管总局发布的《互联网广告可识别性执法指南》，互联网广告是指在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。而互联网广告的可识别性，则是指互联网广告能够与其他非广告信息相区别，使消费者能够辨明其为广告。
二、广告认定的法律依据
在认定自建网站广告时，我们主要依据《中华人民共和国广告法》和《互联网广告管理办法》等法律法规。这些法律法规明确规定了广告的定义、发布要求以及法律责任，为广告认定提供了明确的法律依据。
三、自建网站广告的认定要点
商业性质：自建网站上的广告必须具有商业性质，即直接或间接地推销商品或服务。如果网站上的信息仅是信息展示、知识介绍或个人分享，而不涉及商品或服务的推销，则通常不被认定为广告。
可识别性：广告必须具有可识别性，即消费者能够轻易区分广告与非广告信息。这通常通过显著标明“广告”字样、使用特定颜色或字体、设置专门广告区域等方式实现。
发布行为：根据《互联网广告管理办法》，利用互联网为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或其他组织，均被视为广告发布者。因此，自建网站发布广告的行为也受到相关法律法规的约束。
四、具体认定情形
自有网站发布广告：商品经营者或服务提供者通过自有的网站、网页、互联网应用程序等发布广告，推销自己的商品或服务，这种情形下的广告是易于识别的。
互联网平台发布广告：商品经营者或服务提供者通过互联网平台中拥有合法使用权的网络空间发布广告，并利用账号名称、店铺名称等方式向消费者公开其身份，这种情形下的广告也具有可识别性。
其他显著情形：商业广告属性显著，消费者易于识别的其他情形，如通过特定设计、布局或提示方式使广告与非广告信息相区别的情形。
五、法律责任与合规建议
如果自建网站上的广告不具有可识别性，或者违反了相关法律法规的规定，广告发布者（包括自行发布广告的广告主）可能需要承担相应的法律责任。因此，建议自建网站的经营者在发布广告时，务必确保广告具有可识别性，并遵守相关法律法规的规定。同时，可以建立广告档案并及时更新，以备查验。
综上所述，自建网站广告的认定主要依据其商业性质、可识别性以及发布行为等因素。在发布广告时，务必确保广告符合相关法律法规的要求，以维护消费者的合法权益和市场的公平竞争秩序。