卖假货达到20万，确实存在被追究刑事责任并可能面临牢狱之灾的风险。以下是对此问题的详细分析：
一、可能涉及的罪名及量刑
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》第一百四十条，生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，若销售金额达到五万元以上，即可能构成此罪。
- 对于销售金额二十万元以上不满五十万元的情况，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售假冒注册商标的商品罪：
- 如果销售的假货涉及假冒注册商标，且销售金额较大或有其他严重情节，还可能构成销售假冒注册商标的商品罪。
- 根据《中华人民共和国刑法》第二百一十四条，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
二、影响量刑的因素
- 销售金额：销售金额是决定是否构成犯罪以及量刑轻重的关键因素。销售金额越高，面临的刑罚越重。
- 产品性质：如果销售的假货属于直接危害人身健康的商品，如假药、劣药等，法律的惩处将更为严厉。
- 犯罪情节：包括是否是累犯、是否有自首、立功、坦白等情节，以及生产、销售假货的规模和对社会造成的影响等，都将影响量刑结果。
三、法律责任
- 刑事责任：如上所述，根据销售金额和情节严重程度，可能面临从拘役到有期徒刑不等的刑罚，并处罚金。
- 民事责任：售假行为侵犯消费者权益，消费者有权要求退货退款，并要求赔偿因假货造成的人身损害或财产损失。在某些情况下，还可能面临惩罚性赔偿。
- 行政责任：即使销售金额未达到刑事责任标准，售假行为仍可能受到行政处罚，包括责令停止生产、销售，没收违法产品，处以罚款，甚至吊销营业执照等。
四、建议与总结
- 诚信经营：商家应严格遵守法律法规，诚信经营，避免售假行为带来的严重法律后果。
- 法律意识：提高法律意识，了解并遵守相关法律法规，是预防法律风险的关键。
- 及时咨询：如果面临法律问题或疑虑，应及时咨询专业律师，以获取准确的法律意见和帮助。
综上所述，卖假货达到20万，确实存在被追究刑事责任的风险。因此，商家应严格遵守法律法规，诚信经营，以确保长久发展并避免不必要的法律风险。如果您有任何法律问题或疑虑，可以直接向我咨询。