代理商首批进货款能否退还，这取决于具体的合同约定及实际履行情况。以下是从不同角度进行的分析：
合同有明确约定：
- 若合同中明确规定了可退货款的情形，例如产品质量问题、未在规定时间内完成铺货任务等，那么在符合这些条件时，代理商有权要求退还首批进货款。这种情况下，合同条款是判断能否退款的主要依据。
合同无明确约定，但存在合理事由：
- 如果合同中没有对退货款作出相关约定，而代理商因合理事由（如市场情况发生重大不利变化、政策调整等）不想继续铺货，可以尝试与对方协商退款。
- 若对方拒绝退款，代理商可以考虑以情势变更为由，向法院起诉请求变更或解除合同，并退还货款。但在此过程中，代理商需要承担相应的举证责任，证明存在情势变更的情形。
代理商自身原因：
- 如果是代理商自身原因（如改变经营方向、资金周转问题等）不想继续铺货，且未经对方同意，那么一般难以要求退款。因为这种情况下，代理商的行为可能构成违约，需要承担相应的违约责任。
法律建议：
- 在签订代理合同时，务必仔细阅读合同条款，特别是关于退货款、违约责任等方面的约定，确保自己的权益得到保障。
- 若遇到货款退还的纠纷，首先可以尝试与对方友好协商，明确说明合同依据及自身合理诉求。
- 若协商不成，可以寻求专业的第三方调解机构介入帮忙调解。
- 若调解也无法解决，还可以考虑通过申请仲裁或者向法院提起诉讼等法律途径来维护自己的合法权益。
可能后果：
- 若代理商能够证明存在合同约定的退款情形或合理事由，且能够承担相应的举证责任，那么有可能获得退款。
- 若代理商无法证明存在退款情形或合理事由，或者因自身原因不想继续铺货且未经对方同意，那么可能难以获得退款，并需要承担相应的违约责任。
在处理此类纠纷时，建议代理商咨询专业律师，以便更好地了解自己的权益和义务，并制定合理的维权策略。如果你有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。