核心结论：股东大会通过的增发股份方案并非必须执行，若证监会不通过或超过时效性，方案将无法实施或需重新履行程序。以下是具体分析：

1. 股东大会通过后，增发股份方案是否必须执行？

否。股东大会通过增发方案仅是公司内部决策程序，但增发股份还需满足外部监管要求（如证监会审核）及法定程序（如注册、公告等）。若后续环节未完成，方案无法强制执行。

• 法律依据：根据《公司法》及《上市公司证券发行注册管理办法》，增发股份需经股东大会特别决议通过（需代表三分之二以上表决权的股东同意），但还需向证监会提交注册申请，经审核通过后方可实施。
  
• 实务风险：若公司未在规定期限内完成注册或发行，可能因市场环境变化、股东反对等原因导致方案终止。

2. 证监会不通过怎么办？

若证监会未通过增发注册申请，公司需根据反馈意见调整方案或终止增发。

• 调整方案：公司可修改增发规模、用途、定价等条款，重新提交注册申请（需再次履行股东大会审议程序，若原决议有效期已过）。
  
• 终止增发：若无法调整或市场条件不利，公司可发布终止公告，无需承担法律责任，但需披露原因及对公司的潜在影响（如股价波动、融资计划受阻）。
  
• 法律依据：《证券法》第二十一条规定，证监会应在规定期限内对注册申请作出决定，未通过的需说明理由。

3. 超过时效性怎么办？

若增发方案未在股东大会决议有效期内完成注册或发行，需重新履行程序。

• 决议有效期：股东大会决议通常设定有效期（如12个月），逾期后方案自动失效。公司需召开临时股东大会，重新审议并延长决议有效期或通过新方案。
  
• 实务操作：若市场环境变化，公司可能选择放弃增发或调整融资方式（如发行债券、银行贷款）。
  
• 风险提示：逾期未实施可能引发投资者对管理层决策能力的质疑，需通过信息披露说明原因及后续计划。

总结建议

1. 提前规划：公司应在股东大会通过后尽快推进注册及发行程序，避免因时效性问题导致方案失效。
   
2. 动态调整：若证监会提出反馈意见或市场环境变化，需及时评估方案可行性，必要时终止或修改。
   
3. 合规披露：无论方案是否实施，均需按监管要求披露进展及终止原因，避免信息披露违规。
   

如有具体案例或条款疑问，可进一步提供细节，我将为您详细分析。