若商家起诉买家“拍自己”（假设为未经允许拍摄商家肖像并可能用于不当用途），买家可从以下角度维护合法权益：

1. 核实商家起诉的法律依据及事实基础

• 法律依据：商家起诉可能基于《民法典》第1019条（肖像权保护），即未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。若买家确实未经允许拍摄商家肖像并用于商业宣传、恶意传播等，可能构成侵权。
• 应对建议：
  • 核实拍摄行为：确认是否拍摄了商家肖像、拍摄场景（如公开场所/私人场所）、拍摄目的（如记录消费过程/恶意丑化）。
  • 核实使用行为：若拍摄后未传播或仅用于个人合理使用（如记录消费凭证），不构成侵权；若用于网络传播、商业广告等，则可能侵权。
  • 收集证据：保留拍摄原始载体（如手机照片）、传播记录（如朋友圈截图）、商家沟通记录等，证明自身行为合法性或商家主张不实。

2. 主张自身行为的合法性抗辩

• 合理使用情形：根据《民法典》第1020条，为个人学习、艺术欣赏、课堂教学或科学研究，在必要范围内使用肖像权人已公开的肖像，或为新闻报道、公共利益实施舆论监督等行为，可不经肖像权人同意。
• 应对建议：
  • 若拍摄目的是记录消费过程（如证明商品质量问题），且未传播或仅向平台投诉时使用，可主张属于“合理使用”。
  • 若商家在公开场所经营，买家拍摄行为未干扰其正常经营，可主张未侵犯其肖像权。

3. 反诉商家滥用权利或恶意起诉

• 法律依据：若商家起诉缺乏事实依据（如未实际造成损害），或存在恶意诉讼（如通过起诉威胁买家妥协），买家可主张商家滥用诉权。
• 应对建议：
  • 收集恶意证据：如商家此前通过类似手段威胁其他买家、起诉后未提供有效证据等。
  • 主张赔偿：若商家恶意起诉导致买家产生律师费、误工费等损失，可反诉要求赔偿。

4. 通过调解或诉讼解决争议

• 调解途径：可向消费者协会、市场监管部门或平台投诉，请求调解解决。
• 诉讼途径：若调解无果，需积极应诉，提交证据证明自身行为合法，或主张商家主张不成立。
• 应对建议：
  • 委托律师：若案件复杂，建议委托律师协助应诉，制定诉讼策略。
  • 注意时效：民事诉讼时效为3年，自知道权利受损之日起计算，需及时主张权利。

总结：买家需首先核实自身行为是否合法，若合法则积极抗辩；若存在侵权可能，需评估损害后果并协商解决；若商家恶意起诉，可反诉维权。具体操作需结合案件细节，建议提供更多信息以便进一步分析。