商家虚假宣传的定义，可以从以下几个方面进行全面理解：

1. 定义概述： 虚假宣传是指经营者在商业活动中，利用广告或其他方法，对商品或服务的质量、性能、用途、有效期限、产地、生产者等信息作出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违背了诚实信用原则和商业准则，是一种不正当竞争行为。

2. 行为主体： 虚假宣传的实施主体主要为商品或服务的经营者，包括广告主、广告经营者等。他们对宣传内容有策划、制作和发布的行为，并因此承担相应的法律责任。

3. 行为表现：

   • 对商品或服务的质量、性能、用途、有效期限等信息进行虚构、夸大或隐瞒，与实际情况不符。例如，将普通材质宣传为珍贵材质，或将只能治疗一般病症的药品宣传为能治愈多种疑难杂症。
   • 使用虚构、伪造或无法验证的科研成果、统计资料等作证明材料，以此增强宣传的可信度。
   • 对商品的产地、生产者等信息作虚假表示，误导消费者认为商品来自特定优质产地或知名生产者。

4. 主观故意： 商家通常具有故意欺骗或误导消费者的主观意图，目的是通过虚假信息吸引消费者购买商品或接受服务，从而获取经济利益。

5. 损害结果： 虚假宣传行为会对消费者造成误导，使其基于错误认识作出购买决策，同时也会破坏市场的公平竞争秩序，损害其他经营者的合法权益。

6. 法律后果：

   • 民事责任：根据《中华人民共和国民法典》和《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者因虚假宣传而受损的，有权要求经营者承担民事赔偿责任，如退还货款、赔偿损失等。
   • 行政责任：依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，市场监督管理部门可责令停止违法行为，并处以罚款；情节严重的，可吊销营业执照。广告经营者若明知或应知是虚假广告仍参与制作、发布的，同样会受到行政处罚。
   • 刑事责任：若虚假宣传行为情节严重，构成犯罪（如虚假广告罪），将依照《中华人民共和国刑法》的相关规定追究刑事责任。

综上所述，商家虚假宣传是一种严重的违法行为，它不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场秩序。因此，商家应严格遵守相关法律法规，避免任何形式的虚假宣传；消费者则应提高警惕，理性消费，并在遭遇虚假宣传时积极维护自身权益。如果您有关于虚假宣传或其他法律问题的疑问，可以直接向我咨询。