关于投资理财公司用珠宝店包装是否合法的问题，核心结论需分情况讨论：
若珠宝店仅为投资理财公司的包装手段，且未涉及非法集资、诈骗等违法行为： 从法律层面看，投资理财公司使用珠宝店作为其业务或形象的一部分进行包装，本身并不直接构成违法。但关键在于，这种包装是否掩盖了真实的业务性质，或者是否用于进行非法活动。如果珠宝店只是公司形象展示的一部分，且公司业务合法合规，那么这种包装方式在法律上是可以接受的。然而，投资者仍需谨慎，因为表面的包装可能无法真实反映公司的运营状况和风险水平。
若珠宝店被用作非法集资、诈骗等违法活动的工具： 这种情况下，投资理财公司用珠宝店包装显然是不合法的。非法集资通常涉及以高额回报为诱饵，向不特定公众募集资金，而诈骗则是以非法占有为目的，通过虚构事实或隐瞒真相的方式骗取他人财物。如果珠宝店被用作这些违法活动的掩护或工具，那么相关责任人将面临严重的法律后果，包括但不限于刑事责任。
法律背景与建议：
投资者应谨慎判断： 对于投资者而言，面对投资理财公司用珠宝店等手段进行包装的情况，应保持高度警惕。不要被表面的华丽或高额回报所迷惑，而应深入了解公司的真实业务状况、风险水平以及合规情况。
了解相关法律法规： 投资者应熟悉与投资理财相关的法律法规，如《证券法》、《基金法》等，以便在投资过程中能够识别并避免潜在的法律风险。
寻求专业法律意见： 如果投资者对投资理财公司的合法性或业务模式存在疑虑，建议及时咨询专业律师。律师可以根据具体情况提供法律意见，帮助投资者做出明智的投资决策。
可能的法律后果：
对于合法包装但业务不合规的公司： 如果投资理财公司虽然使用珠宝店进行包装，但业务本身存在不合规之处（如未按规定披露信息、违规操作等），那么公司可能面临监管机构的处罚，包括但不限于罚款、吊销执照等。
对于涉及非法活动的公司： 如果投资理财公司用珠宝店包装进行非法集资、诈骗等违法活动，那么相关责任人将面临严重的刑事责任，包括但不限于有期徒刑、罚金等。同时，投资者也可能因此遭受经济损失。
综上所述，投资理财公司用珠宝店包装是否合法需分情况讨论。投资者在面对此类情况时应保持谨慎，了解相关法律法规，并寻求专业法律意见以做出明智的投资决策。如有任何法律问题或疑虑，请直接向我咨询。