直播卖假黄金首饰是犯法的。这种行为涉及多个法律层面，并会导致相应的法律后果。

1. 民事层面：

   • 构成对消费者的欺诈。消费者基于虚假宣传购买到假货黄金，有权依据《消费者权益保护法》要求退款、赔偿损失。商家需承担退货退款、三倍赔偿等民事责任。

2. 行政层面：

   • 根据《产品质量法》和《消费者权益保护法》相关规定，市场监督管理部门有权对售卖假货黄金的商家进行处罚，包括责令停止销售、没收违法销售的产品和违法所得，并处以罚款；情节严重的，可能吊销营业执照。

3. 刑事层面：

   • 若销售假货黄金的金额达到一定标准，可能触犯《刑法》中的生产、销售伪劣产品罪。销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；金额越高，量刑越重。
   • 如果主播明知是假黄金却故意以真黄金的名义出售，骗取他人财物，数额较大的，还可能构成诈骗罪。
   • 如果直播间通过虚假宣传误导消费者购买假黄金，且情节严重，也可能构成虚假广告罪。

综上所述，直播卖假黄金首饰不仅违法，而且会根据具体情节面临不同的法律后果。因此，建议商家和主播务必遵守法律法规，确保销售的商品真实合法。消费者在购买时也应保持警惕，选择正规渠道和信誉良好的商家进行购买。如果遇到类似问题，可以及时向市场监管部门或公安机关举报，维护自己的合法权益。