私家小货车拉客，若未取得道路运输经营许可，将由县级以上地方人民政府交通运输主管部门进行处罚。具体处罚措施包括：

1. 责令停止经营：对于非法营运的私家小货车，县级以上道路运输管理机构将责令其立即停止此项经营业务。

2. 罚款：

   • 若存在违法所得，将没收违法所得，并处以违法所得2倍以上10倍以下的罚款。例如，若违法所得为5000元，则罚款金额将在1万元（5000元×2）至5万元（5000元×10）之间。
   • 若没有违法所得或违法所得不足2万元，将处以3万元以上10万元以下的罚款。

3. 刑事责任：若非法营运行为情节严重，涉嫌构成犯罪（如个人非法经营数额在五万元以上，或违法所得数额在一万元以上），将依法追究刑事责任。

4. 其他可能的处罚：交通管理部门还可能根据具体情况采取暂扣或吊销驾驶执照等其他措施。

另外，也需要注意，如果是顺路搭载朋友、亲戚，没有收取任何费用或者只是分摊合理的成本（如油费、过路费等），一般不认定为非法营运，不会受到上述处罚。

为避免不必要的法律风险和经济损失，建议广大车主在从事道路运输活动前，务必取得合法的道路运输经营许可。如有任何疑问或需要进一步的法律咨询，可以直接向我提问。