网上假货当真货卖，通常构成诈骗行为。不过，其具体法律性质及后果需根据具体情况综合判断，以下是对此行为的详细分析：
一、构成诈骗的法律依据及要件
根据《中华人民共和国刑法》第二百六十六条，诈骗罪是指以非法占有为目的，使用欺骗方法，骗取数额较大的公私财物的行为。其核心特征包括：
- 主观故意性：行为人明知是假货却故意当作真货销售。
- 虚构事实/隐瞒真相：商家通过虚假宣传，如将假货宣传为真货，或者刻意隐瞒商品的真实属性，误导消费者。
- 非法占有目的：商家以获取非法利益为动机，实施欺诈行为。
当这些要件同时满足时，商家的行为就构成了诈骗罪。
二、结合具体情形分析
典型诈骗场景：
- 若商家将仿冒奢侈品包装成正品高价出售，或伪造鉴定证书销售赝品，这些行为明显符合“以假充真+非法占有”的构成要件。例如，某网店将高仿名表标注为真品售卖，若涉案金额达到刑事立案标准，即构成诈骗罪。
特殊争议情形：
- 当商家存在过失性误判（如进货渠道管理不善导致购入假货）或未明确承诺商品真伪时，可能不构成诈骗，而属于民事欺诈。但在司法实践中，如果商家长期系统性售假且拒不承认，仍可能被认定为具有诈骗故意。
三、法律后果与救济途径
刑事责任：
- 根据相关司法解释，诈骗金额达到3000元至1万元即构成“数额较大”，可处三年以下有期徒刑；数额特别巨大或有其他严重情节的，最高可处无期徒刑。
民事责任：
- 受害人可通过民事诉讼主张三倍赔偿（《消费者权益保护法》第五十五条）。例如，如果消费者购买了假货并因此受到损失，可以要求商家按照购买商品价款的三倍进行赔偿。
- 受害人还可以通过行政投诉，要求市场监管部门对商家进行查处。
四、与生产、销售伪劣产品罪的关联
值得注意的是，卖假货行为在特定情况下可能同时构成生产、销售伪劣产品罪。该罪主要侵犯的是市场经济秩序和消费者的合法权益，其本质是以不合格产品或假冒产品冒充合格产品。如果商家的行为同时触犯了诈骗罪和生产、销售伪劣产品罪，将根据实际情况进行数罪并罚或择一重罪处罚。
综上所述，网上假货当真货卖通常构成诈骗行为，但具体法律性质及后果需根据案件的具体事实和证据来综合判断。如果您或您身边的人遇到了类似情况，建议及时收集证据并向我咨询，我将为您提供专业的法律帮助。