商家如果卖假货，应按照消费者购买商品的价款的三倍进行赔偿，增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。具体分析如下：

一. 赔偿标准

1. 依据法律规定：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
2. 实际操作：在具体实践中，如果经营者被认定为出售假货，消费者可以向经营者提出索赔要求，要求“退一赔三，五百兜底”。

二. 消费者权益保护

• 消费者在购买商品时，应保留好相关票据，以便在发现购买到假货时能够作为证据进行索赔。
• 如果经营者拒绝赔偿或无法承担全部赔偿责任，消费者可以通过法律途径维护自己的合法权益。

三. 法律责任

• 商家卖假货不仅面临对消费者的赔偿责任，还可能受到相关行政部门的处罚，包括罚款、没收违法所得等。
• 如果销售金额达到一定数额，还可能构成犯罪，需要承担刑事责任。

我建议，消费者在购买商品时应选择正规渠道，注意查验商品的真伪，并在发现购买到假货时及时维权。如有进一步需要，您可以继续咨询我。