针对医药代表向医生要钱敲诈的情况，这实际上是一种严重的违法行为，不仅违反了职业道德，还可能触犯刑法中的贿赂犯罪。以下是对此问题的详细解答：
一、法律性质与后果
贿赂犯罪：
- 医药代表向医生进行贿赂，以求获得销售药品的便利或提高药品销量，这种行为属于贿赂犯罪。
- 根据《刑法》的相关规定，为谋取不正当利益，给予公司、企业或其他单位的工作人员以财物，数额较大的，可处三年以下有期徒刑或拘役，并处罚金；数额巨大的，可处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
商业贿赂：
- 医药代表的行为也构成商业贿赂，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。
- 如案例所示，医药代表因给予用药医生和科室现金返点而被处以罚款。这种行为不仅损害了市场竞争秩序，还破坏了医疗行业的公信力。
二、处理方式
法律制裁：
- 对于涉嫌贿赂的医药代表和医生，应依法进行调查和处理。
- 如查证属实，医药代表可能面临刑事处罚和罚金，医生也可能因受贿而受到法律制裁。
行业自律：
- 医药行业应加强自律管理，建立健全的合规制度。
- 医药代表应接受合规培训，提高法律意识，遵守职业道德和法律法规。
监管与举报：
- 相关监管部门应加强对医药行业的监管力度，及时发现和打击商业贿赂行为。
- 鼓励行业内人士和公众积极举报贿赂行为，形成有效的社会监督机制。
三、建议与措施
加强合规教育：
- 医药企业应加强对医药代表的合规教育，提高他们的法律意识和职业道德水平。
- 通过培训、讲座等方式，让医药代表了解贿赂犯罪的严重后果，增强他们的合规意识。
完善内控制度：
- 医药企业应建立完善的内控制度，对医药代表的行为进行规范和监督。
- 明确禁止贿赂行为，对违规行为进行严厉处罚。
加强合作与沟通：
- 医药代表应与医疗机构建立合法、合规的合作关系，通过提供优质的服务和产品来赢得市场。
- 加强与医生的沟通与交流，了解他们的需求和反馈，提高药品的质量和疗效。
综上所述，医药代表向医生要钱敲诈是一种严重的违法行为，不仅损害了医疗行业的公信力，还破坏了市场竞争秩序。对此，应依法进行处理，并加强行业自律和监管力度，同时提高医药代表的合规意识和职业道德水平。