在广告中使用“最”字，将面临市场监督管理部门的行政处罚。具体处罚标准如下：

1. 对广告主的处罚：

   • 责令停止发布：市场监督管理部门将责令广告主立即停止发布含有“最”字等极限用语的广告。
   • 罚款：处以二十万元以上一百万元以下的罚款，罚款金额将根据广告的传播范围、影响程度、违法持续时间及广告主的主观过错等因素综合判定。
   • 吊销营业执照：情节严重者，将面临吊销营业执照的处罚，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其新的广告审查申请。

2. 对广告经营者、广告发布者的处罚：

   • 没收广告费用及罚款：同样面临市场监督管理部门的处罚，包括没收广告费用及处以二十万元以上一百万元以下的罚款。
   • 业务暂停或吊销证件：情节严重时，可能被暂停广告发布业务，甚至吊销营业执照或广告发布登记证件。

综上所述，广告中非法使用“最”字等极限用语，将依据《中华人民共和国广告法》的相关规定，面临严格的行政处罚。因此，我建议广告主、广告经营者和广告发布者在制作和发布广告时，务必严格遵守法律法规，避免使用任何违禁词汇，以确保广告的合法性和合规性。如有进一步需要，您可以继续咨询我。