在同一家商户刷信用卡本身并不违法。以下是详细分析：

一. 法律法规依据

1. 无直接禁止性规定：在我国现行的法律法规中，并没有明确禁止在同一家商户刷信用卡的行为。信用卡的使用主要是基于持卡人与银行之间的合约关系，以及商户与银行之间的支付协议。

二. 合法使用信用卡

1. 遵守合约与协议：只要持卡人遵守与银行签订的信用卡合约，以及商户遵守与银行之间的支付协议，那么在同一家商户刷信用卡就是合法的。
2. 正常消费行为：在日常生活中，消费者可能会因为喜欢某家商户的商品或服务，而多次或长期在该商户消费，并通过刷信用卡支付。这种行为是正常的消费行为，不受法律禁止。

三. 可能涉及的问题

1. 异常交易监测：银行会对信用卡交易进行监测，如果发现某张信用卡在同一家商户有异常交易（如频繁大额交易、交易模式异常等），可能会触发银行的风险控制系统，导致交易被拒绝或信用卡被冻结。但这并不意味着刷信用卡本身违法，而是银行为了防范风险而采取的措施。
2. 税务问题：如果商户通过刷信用卡的方式进行偷税漏税等违法行为，那么商户将承担相应的法律责任。但这与持卡人是否在同一家商户刷信用卡无关。

我的观点：综上所述，在同一家商户刷信用卡本身并不违法。但持卡人应确保自己的交易行为符合信用卡合约和银行规定，商户也应遵守相关税务和支付协议。如有进一步需要，您可以继续咨询我。