商标驳回中，若因商标名称与申请人名义存在实质性差异而被驳回，这通常是因为商标名称中包含的信息与申请人的实际情况不符，容易使公众产生误认。以下是对此问题的详细分析：

一. 商标名称与申请人名义实质性差异的定义

• 根据相关法律规定及实践，当申请商标所含的企业名称的行政区划、地域名称、字号、行业或经营特点、组织形式与申请人名义不符时，即判定为与申请人名义存在实质性差异。

二. 实质性差异导致的后果

1. 商标驳回：如商标名称与申请人名义存在实质性差异，如“火星研究院”由一家娱乐传媒公司申请，该商标申请将很可能被商标局驳回，因为该名称与申请人的实际业务性质不符，具有欺骗性，容易导致公众误认。
2. 复审难度大：即使进行驳回复审，由于存在实质性差异，复审通过率也极低。例如，“火星研究院”的驳回复审，除了引证其他近似商标外，还需解决商标中“研究院”一词与申请人名义的不一致问题，这通常难以通过复审。

三. 合法合规的商标申请

• 为了避免商标被驳回，申请人在申请商标时，应确保商标名称与申请人名义的一致性。例如，“敦煌研究院”由敦煌研究院本身申请，因此其多个商标都能成功下证。

四. 建议

• 谨慎选择商标名称：在申请商标前，申请人应仔细考虑商标名称，确保其与自身的名义、业务范围等相符，避免产生误导性。
• 提前咨询专业人士：如有必要，申请人可提前咨询专业的知识产权律师或代理机构，对商标名称进行评估和建议，以降低被驳回的风险。

综上所述，商标名称与申请人名义的实质性差异是导致商标被驳回的重要原因之一。为了避免这种情况，申请人应谨慎选择商标名称，并确保其与自身名义的一致性。如有进一步需要，您可以继续咨询我。