拒绝退货的标准主要依据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定来协定。具体来说：

一. 拒绝退货的法定情形

1. 特定商品不适用无理由退货：根据《消费者权益保护法》第二十五条，以下商品不适用无理由退货：

    - 消费者定作的商品；
    - 鲜活易腐的商品；
    - 在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品；
    - 交付的报纸、期刊；
    - 其他根据商品性质并经消费者在购买时确认不宜退货的商品。
   

• 例如，如果你购买了一件定制服装，因为服装是按照你的特定要求制作的，所以商家有权拒绝无理由退货。

1. 商品应当完好：消费者退货的商品应当保持完好，如果商品在退回过程中损坏或影响二次销售，商家也有权拒绝退货。

二. 退货协定的约定情形

• 除了法定情形外，商家和消费者还可以在购买时通过协议约定退货条件。例如，商家可以在销售页面明确标注退货政策，包括退货期限、退货条件、退款方式等，消费者在购买前应仔细阅读并同意这些条款。
• 例如，某商家在销售页面明确标注“商品售出后，除非存在质量问题，否则不接受无理由退货”，消费者在购买时同意了这一条款，那么在后续退货时，商家就有权根据这一约定拒绝无理由退货。

综上所述，拒绝退货的标准主要依据《消费者权益保护法》的相关规定，并可能通过商家和消费者之间的协议进行约定。在购物时，建议消费者仔细阅读商家的退货政策，了解退货条件和流程，以避免不必要的纠纷。如有进一步需要，您可以继续咨询我。