商家虚假宣传退一赔三，买家在获得赔偿后仍需退还货物。以下是对此问题的详细分析：
一. 法律依据
- 《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条：经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。此条款明确规定了商家虚假宣传（即欺诈行为）的赔偿责任。
二. 理解与应用
- 退一赔三的含义：当商家存在虚假宣传等欺诈行为时，消费者有权要求商家退还已支付的货款，并额外赔偿货款的三倍金额。这是法律对消费者权益的保护措施。
- 货物的退还：虽然消费者获得了“退一赔三”的赔偿，但这并不意味着消费者可以无条件地保留货物。赔偿是基于商家欺诈行为对消费者造成的损失而进行的，消费者在获得赔偿后，理应退还因欺诈而获得的货物，以恢复交易前的状态。
- 实例说明：假设消费者购买了一件价值100元的商品，商家虚假宣传导致消费者购买。消费者发现后，可以要求商家退还100元货款，并额外赔偿300元。但消费者在获得这400元后，应当将原价值100元的商品退还给商家。
三. 结论与建议
综上所述，商家虚假宣传退一赔三后，买家仍需退还货物。这是基于消费者权益保护法的相关规定，也是维护市场公平交易秩序的需要。我建议消费者在获得赔偿后，及时与商家沟通并退还货物，以避免不必要的法律纠纷。如有进一步需要，您可以继续咨询我。