若商家营业执照上的地址是假的，消费者可通过多种途径维权。以下是对此问题的详细分析：

一. 法律依据与维权途径

1. 依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条：消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。这包括商家的真实经营地址。商家提供虚假营业执照地址，已违反此规定，消费者有权要求商家提供真实信息。

2. 向市场监管部门举报：消费者发现商家营业执照地址虚假，可向当地市场监督管理部门（如工商局）举报。市场监管部门将对此进行调查，并根据调查结果对商家进行相应处罚，如罚款、吊销营业执照等。

3. 通过消费者协会维权：消费者还可以向当地的消费者协会寻求帮助。消费者协会通常会提供法律咨询、调解纠纷等服务，帮助消费者维护自身权益。

4. 提起民事诉讼：如果商家的虚假地址行为给消费者造成了经济损失，消费者有权向人民法院提起民事诉讼，要求商家承担赔偿责任。

二. 维权建议与注意事项

• 保留证据：消费者在维权过程中，应保留好相关证据，如购物凭证、商家提供的虚假地址信息、与商家的沟通记录等，以便在举报或诉讼时作为证据使用。
• 及时维权：发现商家存在虚假地址行为后，消费者应及时采取行动，避免拖延导致证据丢失或维权难度增加。
• 理性维权：在维权过程中，消费者应保持理性，避免采取过激行为。通过合法途径维护自身权益，同时尊重法律程序和商家的合法权益。

我建议，消费者在发现商家营业执照地址虚假后，应首先尝试通过市场监管部门或消费者协会进行维权。如果这两种途径无法解决问题，再考虑提起民事诉讼。如有进一步需要，您可以继续咨询我。