企业名称由企业名称的登记主管机关批准。具体来说：

一. 企业名称登记管理机关

企业名称的登记主管机关是国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局。根据《企业名称登记管理规定》第四条，登记主管机关负责核准或者驳回企业名称登记申请，监督管理企业名称的使用，保护企业名称专用权。这意味着，无论是国家层面的企业还是地方企业，其名称的审批都需经过相应的工商行政管理总局或地方工商行政管理局。

二. 企业名称的分级登记管理

1. 国家工商行政管理总局的核准范围：

   • 跨省、自治区、直辖市经营的企业名称。
   • 国务院或其授权的机关批准的大型进出口企业、大型企业集团等，其名称中可能含有“中国”、“中华”等字词，需报国务院批准。
   • 外商投资企业名称也由国家工商行政管理局核定。

2. 地方工商行政管理局的核准范围：

   • 常规企业的名称，一般由地方工商行政管理局核准。这些名称通常包含地区名称、字号、行业、组织形式等要素。

三. 企业名称核准流程

企业名称的核准流程一般包括以下步骤：

1. 咨询与准备材料：咨询当地工商管理部门，领取并填写《名称（变更）预先核准申请书》《投资人授权委托意见》，同时准备相关材料。
2. 递交申请：将申请书及相关材料递交至工商管理部门，等待名称核准结果。
3. 领取核准通知书：如申请通过审核，将领取《企业名称预先核准通知书》或《企业名称变更核准通知书》。

四. 企业名称的使用与变更

1. 企业名称的使用：企业名称经核准登记注册后方可使用，在规定的范围内享有专用权。
2. 企业名称的变更：企业名称经核准登记注册后，无特殊原因在一年内不得申请变更。确需变更的，应依法办理变更登记手续。

我的观点是，企业在选择名称时，应遵守相关法律法规的规定，确保名称的合法性和独特性。同时，在办理名称核准和变更手续时，应严格按照工商管理部门的要求进行，以确保企业名称的合法性和有效性。如有进一步需要，您可以继续咨询我。