虚假交易买卖增值税发票，单位和直接责任人员均可能受到处罚。具体分析如下：

一. 单位犯罪

• 法律依据：《中华人民共和国刑法》第二百零五条规定，单位犯虚开增值税专用发票、用于骗取出口退税、抵扣税款发票之罪的，对单位判处罚金。这表明，如果单位涉及虚假交易买卖增值税发票，单位本身将受到罚金处罚。

二. 直接责任人员犯罪

• 法律依据：同样根据《中华人民共和国刑法》第二百零五条，单位犯本条规定之罪的，对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，也将依法处罚。这意味着，除了单位受罚外，直接参与虚假交易买卖增值税发票的销售人员、主管人员等也可能面临刑事责任。
• 处罚措施：根据情节轻重，这些直接责任人员可能面临三年以下有期徒刑或者拘役，直至十年以上有期徒刑或者无期徒刑的刑罚，并可能并处罚金。

三. 实际案例理解

• 例如，某公司为了逃税，指使销售人员虚假交易并买卖增值税发票。在这种情况下，不仅该公司会被判处罚金，而且直接参与此行为的销售人员和主管人员也可能因犯虚开增值税专用发票罪而被追究刑事责任。

我建议：企业和个人都应严格遵守税收法规，避免涉及虚假交易和虚开增值税发票等违法行为。如有进一步需要，您可以继续咨询我。