非金融机构发布金融广告，在大多数情况下是不合法的。以下是对此问题的详细分析：

1. 法律依据：

   • 根据相关法律法规，如《中华人民共和国广告法》及《互联网广告管理办法》等，金融产品或者服务的提供者应当依法取得国务院金融管理部门或者地方金融监管部门的金融业务许可证或者审批文件，并在业务许可范围内设计、制作、发布金融广告。这意味着，只有具备相应金融业务许可的机构才有资格发布金融广告。

2. 广告内容要求：

   • 金融广告应当真实、合法，并符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。
   • 金融广告应当具有可识别性，显著标明“广告”字样，并明确金融产品名称和属性。
   • 不得使用虚假或引人误解的内容欺骗、误导受众。

3. 禁止行为：

   • 非金融机构未取得金融业务许可，不得发布金融广告。
   • 不得借党和国家重大活动名义发布金融广告，或使用相关标志标识进行商业炒作。
   • 不得违背社会良好风尚，宣扬无节制消费和奢靡生活方式。
   • 不得对未来效果、收益等作出保证性承诺，如“零风险”、“稳赚”等描述。

4. 特殊规定：

   • 对于贷款类金融广告，必须以明显方式向借款人清晰准确展示贷款年化利率，不得发布误导性内容。
   • 中介方受金融机构委托发布贷款业务撮合广告时，必须标示委托方名称，不得做出保证性承诺。

综上所述，非金融机构由于未取得金融业务许可，因此不具备发布金融广告的资格。如果非金融机构擅自发布金融广告，将可能面临法律制裁。因此，建议非金融机构在发布广告时，应严格遵守相关法律法规，避免涉及金融广告领域，以免引发法律风险。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。